Ecuador: 3 opciones para elegir nueva marca país

Por Patricia Arias

Mediante una rueda de prensa, la Comisión Estratégica de Marcas, integrada por el Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca; la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia y el Ministerio de Turismo, dio a conocer tres propuestas para elegir la nueva Marca País que representará a Ecuador ante el mundo. Las opciones de identidad gráfica se pueden encontrar en www.marcapaisecuador.com.

En dicho portal la ciudadanía podrá votar por la marca de su preferencia desde el 19 hasta el 27 de octubre de 2023. El ministro de Turismo, Niels Olsen, en calidad de presidente de esta Comisión, explicó que la Marca País busca promover más inversiones, atraer más turistas y fortalecer las exportaciones ecuatorianas. “Las opciones de Marca País se generaron de una manera técnica, totalmente libre de sesgos y banderas políticas y con la clara intención de que pueda permanecer en el tiempo”, señaló el ministro.

Al respecto, Gabriela Sommerfeld, delegada al evento por el presidente electo Daniel Noboa, coincidió con este criterio y dijo que la marca debe ser un elemento apolítico que trascienda los gobiernos y apoye a las exportaciones de productos y servicios nacionales. “Vamos a estar atentos a todo el trabajo que se ha hecho para seguir adelante con algo que siempre hemos querido quienes somos partes de la industria turística y del sector productivo”, concluyó Sommerfeld.

¿Cómo fue el proceso para trabajar en una marca país?

El desarrollo de las propuestas se realizó en nueve meses, a través de un proceso de contratación pública que se adjudicó al consorcio FutureBrand – McCANN que cuenta con más de dos décadas de experiencia y ha trabajado en las Marcas País de Perú, Guatemala, Costa Rica, Bolivia, Haití y Chile, entre otras.

Diana Maldonado, gerente del área Cualitativa de Ipsos Ecuador, encargada de la investigación del proceso indicó que se realizó un diagnóstico, un análisis de marcas de otros países, además de entrevistas y mesas de trabajo con representantes de los sectores de turismo, inversiones y exportaciones. Esto lo confirmó, Diego Vivero, director ejecutivo de la Agremiación de Restaurantes de Pichincha (Agrepi), quien comentó que haber participado de este proceso fue positivo, e insistió en que la Marca País pertenece a todos los ecuatorianos y permite alinear las campañas no solo de turismo, sino también de exportación e importación alrededor de lo que represente el Ecuador para el mundo para obtener los mejores resultados.

Por su parte Gustavo Koniszczer, managing director para Hispanoamérica de FutureBrand, explicó que las tres propuestas están basadas en el concepto de Expendiendo nuestra luz, con el propósito de iluminar al mundo sobre las riquezas de Ecuador (público externo), e iluminar nuestro futuro juntos (público interno).

La Marca País ganadora se conocerá el 30 de octubre de 2023 y su presentación oficial ante el mundo estará a cargo de las nuevas autoridades electas del Ecuador, en el marco de Fitur 2024 que se realizará el 24 de enero del próximo año, en Madrid, España.