Marca País Ecuador: Publicado reglamento de uso en Registro Oficial

Algunos de los detalles importantes que el documento recién publicado da a conocer son la necesidad de solicitar una autorización previa para utilizar la Marca País, las situaciones en que esta no puede ser empleada y la puesta en marcha de acciones de supervisión.

Por otro lado, si bien en las disposiciones generales del reglamento consta que la licencia de uso se emitirá a través de "procesos ágiles y automatizados" y de "manera gratuita", estos todavía no se especifican.

Se espera que estos mecanismos se precisen en otro reglamento, el de Otorgamiento de licencias de la Marca País, el cual deberá publicarse en un plazo máximo de 90 días.

La nueva Marca País Ecuador, expedida en junio de 2024 bajo el concepto “Expandiendo nuestra luz”, se promoverá en los ámbitos de turismo, biodiversidad, producción nacional, cultura, deporte, gastronomía, exportaciones e inversiones.

Reglamento de Marca País establece varias disposiciones

El reglamento es de cumplimiento obligatorio para todas las instituciones públicas facultadas para otorgar las licencias de la Marca País, así como para las personas naturales, jurídicas, públicas y/o privadas, nacionales o extranjeras, que hayan obtenido el licenciamiento.

Igualmente, rige para los distintos tipos de uso de la marca: prestación de servicios, productos, y cuando la utilicen instituciones Públicas y embajadores de la Marca País.

Cabe destacar que, en todos estos casos, se debe contar previamente con la autorización de las autoridades competentes, además de un contrato de licencia de uso no exclusivo, en el que se determinarán las condiciones específicas para su utilización.

Asimismo, las aplicaciones deberán respetar lo dispuesto en el Manual de Identidad, publicado en junio de 2024.

De igual forma, se detalla que la Comisión Estratégica de Marcas, así como las instituciones de la Función Ejecutiva autorizadas a otorgar licencias de uso, supervisarán el correcto uso del emblema.

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Prohibiciones de uso de la Marca País Ecuador

En cuanto a las prohibiciones, la Marca País no podrá usarse para fines políticos, religiosos, y para aquellos que no persigan una causa lícita o estén prohibidos por la Ley.

Entre estos últimos, constan los eventos contrarios al orden público o que pudieran generar consecuencias negativas en la percepción de la imagen del país, por causar daños a la salud, al medio ambiente, o conflictos sociales.

En el caso de incurrir en alguna de estas situaciones, se podrá revocar la licencia de uso.