Marca País: Noboa reforma Comisión Estratégica mediante decreto

Principales cambios en Comisión que gestiona Marca País

Específicamente, la sustitución del artículo 2 del Decreto Ejecutivo Nro. 706, publicado en el Registro Oficial Nro. 422 de 7 de abril del 2011, contempla que la Comisión estará integrada de ahora en adelante por los siguientes funcionarios:

• El titular del ente rector de la Producción, Comercio Exterior e Inversiones, o su delegado, quien lo presidirá.
• El titular del Servicio Nacional de Derechos Intelectuales, o su delegado;
• El titular de la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia de la República, o su delegado.

Previamente, la Comisión estaba presidida por el ente rector de Turismo, es decir el Ministerio de Turismo, ahora Viceministerio de Turismo; sin embargo, ahora estará liderada por el Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones, a partir de la fusión de Turismo con esta institución, acción dispuesta en julio del 2025.

Otro cambio importante es que el organismo también estará constituido por el titular del Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (Senadi), institución encargada de proteger y administrar los derechos de propiedad intelectual, como el registro de marcas y de derechos de autor.

Entretanto, permanece dentro de la Comisión el titular de la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia.

Funciones de la entidad

De acuerdo al Decreto Ejecutivo Nro. 706 del 2011, la Comisión Estratégica de Marcas cumple las siguientes funciones:

• Aprobar la estrategia de posicionamiento de la Marca País y supervisar su aplicación.
• Aprobar la creación de las aplicaciones sectoriales de la Marca País y supervisar su aplicación.
• Proponer las auditorías que se realicen a la Marca País y a las aplicaciones sectoriales.
• Proponer los cambios que creyera pertinentes la Marca País y a las aplicaciones sectoriales,
• Encargar a la Secretaría Técnica de Gestión de Marca País las acciones que estime conveniente.

Aunque la nueva Marca País de Ecuador —vigente desde junio del 2024— ha tenido una importante presencia en ferias internacionales de turismo y comercio donde participa Ecuador, representantes de ambos sectores consideran que aún hacen falta campañas y acciones que fomenten una mayor apropiación entre los distintos actores y el público en general, como sucede en Perú y Colombia.