La Comisión de la Comunidad Andina(CAN) aprobó la norma, promovida por Perú, que regula las marcas país de las naciones miembros, a fin de establecer un régimen común de protección en bloque de estos signos, impidiendo así usos no autorizados por parte de terceros. El concepto de marca país consta de una serie de campañas para atraer el turismo, inversiones internacionales e incentivar el comercio exterior. La aprobación de esta norma promoverá el posicionamiento internacional de Ecuador.
Marcas país: sello de Ecuador suma protección internacional
La CAN, organismo del cual es miembro Ecuador, decidió proteger signos usados en marcas país para promover imagen, turismo, cultura, gastronomía y producción.
Los cuatro países de la CAN se beneficiarán del acuerdo
El texto normativo aprobado por la Comisión de la Comunidad Andina establece un régimen común de protección de las marcas país de forma tal que estos signos podrán ser protegidos dentro de los territorios de Bolivia, Colombia, Ecuador y Perú mediante un procedimiento gratuito y simplificado.
Es importante resaltar que esta decisión constituye un hito importante en los avances por establecer un régimen normativo que regule las marcas país en el plano internacional, debido a que antes de este hecho no existía ningún marco legal bilateral ni multilateral al respecto. El proceso de negociación entre los cuatro países miembros se inició en 2017. La última reunión se llevó a cabo el 18 de marzo de 2021, en la cual se llegó a un acuerdo a nivel técnico.
Ecuador en el ranking de las marcas país
Ecuador se ubicó en el puesto 59° de 75 en el ranking de marcas país confeccionado por FutureBrand, y es la nación de la región latinoamericana mejor posicionada en 2020, ubicándose por encima de destinos como Argentina, Perú, Chile, Colombia o México.
El estudio de FutureBrand se realizó a partir de 2.500 entrevistas con altos ejecutivos globales (cada uno de los cuales calificó siete naciones con las que estaban familiarizadas), que examinaron 22 atributos de la reputación de los 75 países con mayor PBI.
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