Rubén Lara (Quito Turismo): "Se prevé un crecimiento del 10% en el turismo internacional en 2026"

"La actividad turística se está moviendo bastante y tenemos mucha expectativa de que este año podamos superar incluso las cifras que teníamos en 2019", reiteró Rubén Lara, director de Promoción de Quito Turismo, empresa municipal de la capital.

Quito Turismo destaca acciones de promoción turística

Para el funcionario, el crecimiento obedece a las acciones continuas de promoción turística desarrolladas desde el 2023 y enfocadas a los diez principales mercados emisores internacionales, como Estados, Reino Unido, Canadá, Francia y Alemania, a lo que se suman las estrategias impulsadas para el mercado interno.

Entre las tácticas más importantes dentro del ámbito internacional figuran la participación en ferias internacionales, roadshows junto al sector privado y campañas de promoción con aerolíneas, así como caravanas turísticas del lado nacional.

"Mientras más presencia tengamos en los mercados prioritarios, mayor recordación tendrá el destino y aumentará la demanda", explicó.

Prolongar la estadía de turistas internacionales: uno de los retos

Aunque la recuperación avanza, Quito Turismo reconoce que uno de sus principales retos sigue siendo aumentar la permanencia promedio de los visitantes, especialmente de los provenientes de Europa y Norteamérica. (Quito: el desafío de equilibrar volumen y valor en el turismo receptivo)

Para lograrlo, la estrategia busca cambiar la percepción de la ciudad como simple puerta de entrada hacia Galápagos o la Amazonía y posicionarla como un destino con identidad propia.

En función de ello, la entidad trabaja junto con operadores turísticos y empresas privadas para incorporar nuevas experiencias para el segundo semestre, sobre todo centradas en tres segmentos prioritarios:

• Turismo de naturaleza y aventura: La ciudad reforzará la promoción del Chocó Andino y del aviturismo tras su participación en la Global Birdfair del Reino Unido y asistirá en septiembre a la Adventure Travel World Summit (ATWS), que este año se realizará en Quebec.
• Turismo urbano: La estrategia busca mostrar a Quito como una ciudad cosmopolita que combina patrimonio, arquitectura, gastronomía local e internacional y una amplia oferta cultural. Una de las acciones más destacadas en ese sentido será la asistencia en noviembre al World Travel Market (WTM) Londres 2026, una de las ferias profesionales de turismo más importantes del mundo
• Turismo MICE: Quito continuará posicionándose como sede de congresos, eventos deportivos, conciertos y encuentros internacionales, considerados un importante motor para la economía local. (Quito promovió turismo MICE en Latinoamérica)

"La idea es que el visitante permanezca dos, tres o más noches en Quito antes de continuar su viaje por el país", explicó Lara.

Asimismo, con este mismo objetivo de incrementar el número de experiencias turísticas para el visitante y, por ende, impulsar gracias a las mismas la prolongación de la estadía, el director de Promoción de Quito Turismo invitó al sector turístico privado —que concentra hoteles, restaurantes y otras empresas—, a socializar con la institución sus productos y experiencias, a fin de apoyarlas con su promoción.

Bajo esa misma línea, igualmente llamó a sumarse a la propuesta “Pasaporte de experiencias”, que permite a los turistas acceder a ofertas especiales en establecimientos turísticos, incentivando su visita.

Apoyo a eventos y actividades especiales: clave del fortalecimiento del turismo hacia Quito

Asimismo, Quito Turismo atribuye el crecimiento turístico al fortalecimiento de los eventos de gran formato —como conciertos, competencias deportivas y festivales—, los cuales generaron un movimiento económico de cerca de US$ 21 millones hasta junio de este año.

También, a los feriados y a actividades especiales desarrolladas durante los mismos, que movilizaron a US$ 50 millones en los primeros seis meses del año. (Quito movilizó millones gracias a feriados, conciertos y deportes)

Para el segundo semestre del 2026, Quito Turismo también apoyará varios eventos, algunos organizados a propósito de festivos como el 10 de Agosto, Difuntos y las Fiestas de Quito. Entre estos destacan:

• Quito Trail by UTMB (julio – agosto)
• FTC Live al Parque, en el Parque Bicentenario (agosto)
• Festival de Mapping (agosto)
• Festival Más Allá de la Vida (feriado de Difuntos)
• Festival gastronómico Sal Quiteña (Fiestas de Quito)
• Diversos congresos relacionados con café y gastronomía.

Lara informó que toda la programación de eventos en la ciudad está disponible en el sitio web Visit Quito.

Recuperación de la conectividad internacional

Por otro lado, Quito Turismo espera que la recuperación de varias rutas aéreas internacionales fomente aún más la reactivación turística en la capital.

Hasta la fecha se ha confirmado la reapertura de los vuelos Quito - Santiago operados por LATAM y el regreso de Air Canada, con vuelos hacia Toronto y Montreal desde diciembre. Igualmente, Aeroméxico retomó los vuelos hacia Ciudad de México en octubre de 2025.

Si bien todavía no existe una confirmación oficial, existen también conversaciones para recuperar la conectividad con Brasil mediante GOL.

Precisamente, a propósito de la próxima reanudación de los vuelos a Canadá, Quito Turismo visitará próximamente Vancouver, Montreal y Toronto, donde destacará sus experiencias de turismo cultural y naturaleza.

Ocupación hotelera, seguridad y percepción

Con respecto a la ocupación hotelera, según datos de Quito Turismo, entre enero y junio se alcanzó un 57%, con niveles similares a los de ciudades competidoras como Bogotá y Lima, y tarifas también acordes con estos destinos.

Otro de los ejes prioritarios ha sido reforzar la confianza de los visitantes y la seguridad mediante un trabajo conjunto con la Policía Nacional, la Secretaría de Seguridad y otras entidades municipales, a través de capacitaciones a unidades policiales y la implementación de puntos de seguridad turística.

Como resultado, se registró una percepción positiva del 93,3% entre los turistas que visitaron la capital durante el primer semestre de 2026, una cifra que, según Lara, supera a Bogotá (85%) y Lima (75%).

Importante rol de las agencias de viajes

En relación a las agencias de viajes, Quito Turismo destacó que estas representan aliadas clave para la comercialización del destino.

En ese contexto, a partir de agosto, la entidad iniciará visitas comerciales dirigidas a establecimientos que trabajan con el turismo receptivo, para socializar portafolios de experiencias, viajes de familiarización y entregar fotografías y material audiovisual.

El objetivo es que los operadores conozcan de primera mano las nuevas rutas y productos turísticos para incorporarlos a su oferta.

Igualmente, la empresa municipal buscará acercarse a agencias de viajes emisivas para identificar buenas prácticas de promoción internacional que puedan replicarse en Quito y recoger sus percepciones de los mercados extranjeros.

Alianzas regionales para impulsar multidestinos

Finalmente, Lara destacó que Quito Turismo mantiene una estrecha relación con ProColombia, PromPerú y diversos burós de promoción turística, como el de Medellín, con el propósito de desarrollar productos multidestino dirigidos especialmente a viajeros europeos y norteamericanos.

Asimismo, la institución analiza realizar activaciones promocionales en algunos de estos países.