Quito: el desafío de equilibrar volumen y valor en el turismo receptivo

Este dato del 2026 coincide con el incremento de 13,4% en las reservas de vuelos por parte de los mercados internacionales de turismo receptivo, en dicho periodo.

Turismo receptivo 1er trimestre 2026 en Quito: buenos resultados en mayoría de mercados emisores

A continuación, un mayor detalle de las nacionalidades con más llegadas a Quito, con su respectiva variación anual:

• Estados Unidos: 44.615 visitantes (+6,2%).
• España: 12.251 visitantes (+13,1%).
• Colombia: 8.330 visitantes (+7,9%).
• Canadá: 5.168 visitantes (+5,1%).
• Reino Unido: 3.905 visitantes (+16,3%).
• Alemania: 3.398 visitantes (+14,1%).
• Perú: 3.255 visitantes (-9,2%).
• Brasil: 2.514 visitantes (+24,6%).
• México: 2.327 visitantes (+3,0%).
• Chile: 2.254 visitantes (-2,8%).
• Argentina: 2.224 visitantes (-1,0%).
• Panamá: 1.735 visitantes (-27,2%).
• Francia: 1.669 visitantes (+2,0%).
• Países Bajos: 1.578 visitantes (+8,3%).
• China: 698 visitantes (+0,6%).

De esta manera, Estados Unidos se mantuvo como el principal mercado emisor (36,4%), seguido por España (10,6%) y Colombia (7,7%), configurando una estructura donde coexisten mercados de larga distancia con regionales de proximidad, y evidenciando una diversificación de la demanda internacional. (Así es el turismo receptivo en Ecuador)

Asimismo, se observa una expansión en los arribos en 9 de los 10 mercados top, evidenciando una recuperación de la demanda internacional.

En términos interanuales, destacan:

• Brasil (+24,6%), consolidándose como uno de los mercados con mayor dinamismo.
• Reino Unido (+16,3%) y Alemania (+14,1%) evidencian un fortalecimiento significativo del mercado europeo.
• España (+13,1%) y Países Bajos (8,3%) mantienen una tendencia positiva, reafirmando la estabilidad de la demanda desde Europa.
• En América, Estados Unidos (6,2%), Colombia (7,9%) y Canadá (5,1%) presentan incrementos moderados pero sostenidos.
• Francia (2,0%) muestra un crecimiento más leve, aunque en terreno positivo.

Por otro lado, llama la atención la disminución de 9,2% en los visitantes provenientes de Perú , considerando que se trata de un mercado de proximidad.

Contraste con datos de estadía promedio

Este incremento de llegadas en la mayoría de mercados internacionales contrasta, sin embargo, con una tendencia de reducción en la estadía en varios de ellos, con respecto al mismo periodo del 2025, incidiendo en el valor económico del turismo.

Como muestra, Brasil pasó de 4,1 a 3,3 noches; Reino Unido de 3,3 a 2,8; y Estados Unidos de 3,0 a 2,6.

Por otro lado, se evidencia que mercados regionales como Colombia (2,4 a 2,3) y Perú (2,4 a 2,7) mantienen estancias más cortas.

Desempeño de la ocupación hotelera en la capital

El Barómetro de Quito Turismo también analiza el desempeño del ingreso hotelero en el primer trimestre del 2026, registrando un incremento del 20,9% en el RevPAR (indicador que evalúa los ingresos generados por cada habitación disponible) entre 2025 y 2026, al pasar de US$ 49,30 a US$ 59,59.

Por otra parte, si bien el ADR (indicador que muestra el precio promedio al que se vendieron las habitaciones ocupadas) también mostró un crecimiento de US$ 99,93 a US$ 104,96, el porcentaje fue más moderado (5%).

Así, esta diferencia entre el crecimiento del RevPAR y el ADR sugiere que el aumento en ingresos dentro del sector hotelero se explicó más por una mejor utilización de la capacidad instalada (ocupación) que por incrementos en tarifas.

La mejora en la ocupación hotelera también se observa en el aumento de más de 11 puntos porcentuales de este indicador entre el primer trimestre del 2025 y el del 2026, de 52,8% a 64%, superando los niveles pre-pandemia (60% en 2019).

Es importante indicar que estos datos de ocupación corresponden únicamente a los hoteles de entre 4 y 5 estrellas de la capital.

Turismo receptivo: datos evidencian principal desafío

En resumen, las cifras presentadas reflejan el comportamiento mixto por el que atraviesa Quito: por un lado mejora su ocupación; por otro, enfrenta el desafío de incrementar la duración de la estadía, especialmente en mercados internacionales de mayor valor y distancia, como Brasil, Europa y Norteamérica.

En consecuencia, el reto estratégico para 2026 no radica únicamente en aumentar el número de visitantes, sino en mejorar la composición de la demanda, concluye Quito Turismo.