Con el objetivo de promocionar la oferta MICE del Perú, así como para conocer mejor al mercado ecuatoriano, la división de Turismo de Reuniones de PromPerú visitó por primera vez el país, ocasión que aprovechó para resaltar las ventajas del destino ante un grupo de mayoristas de Quito. (Perú espera 25% más de turistas ecuatorianos en 2026)
Gustavo García, consejero económico comercial de PromPerú Ecuador; Elva Yánez, coordinadora coordinadora de Turismo de Reuniones de PromPerú; y Fanny Thivierge, especialista de Turismo de PromPerú Ecuador.
El evento estuvo liderado por Elva Yánez, coordinadora de Turismo de Reuniones de PromPerú, quien destacó como principales diferenciales de ese país la amplia y diversa oferta de alojamientos y venues, que abarca desde hoteles de cadena internacional y casonas antiguas, hasta monumentos históricos y escenarios naturales.
A ello se suman experiencias culturales, naturales y gastronómicas inmersivas, así como la cercanía con Ecuador, con vuelos de poco más de dos horas. (PromPerú promueve a Perú como destino de turismo de aventura y naturaleza)
Turismo MICE: PromPerú se centró en 5 destinos
Posteriormente, la presentación de PromPerú se centró en los cinco destinos priorizados para el segmento MICE en Perú —al considerar que cumplen con estándares de exigencia internacional—, reiterando que la oferta va mucho más allá de Machu Picchu. Estos son:
Lima: Se distingue por su amplia infraestructura hotelera y Centro Histórico, que alberga casona antiguas convertidas en espacios para cócteles, lanzamientos o cenas privadas, como Casa Fernandini o Paz Soldán. Asimismo, rutas gastronómicas y shows inmersivos como DanSA —que combina cultura, danza y menú degustación en varios tiempos— son muy aprovechados para eventos MICE. Igualmente, existe la posibilidad de integrar cultura preinca con visitas a Caral, ciudadela antigua considerada una de las más antiguas del mundo, y que se sitúa a solo 3 horas de la capital.
Arequipa: Ideal para incentivos que buscan combinar cultura y naturaleza. En primer lugar, esto es posible por las construcciones históricas en sillar —piedra volcánica blanca— en su Centro Histórico, como la Catedral de Arequipa y el Monasterio de Santa Catalina, que le han valido el nombre de “Ciudad Blanca” y que, en algunos casos, se adaptan para cenas y eventos. En segundo lugar, gracias a la diversidad de experiencias que integran entornos naturales como el Cañón del Colca (donde es posible observar el vuelo del cóndor al amanecer), así como opciones de lujo como el tren Andean Explorer, que conecta con Cusco y el Lago Titicaca.
Cusco: Cuenta con infraestructura de lujo tanto en la ciudad como en el Valle Sagrado, además de monumentos históricos adaptados como venues. Entre sus experiencias más emotivas destaca el coro de niños en quechua en la iglesia de Andahuaylillas, en la zona sur. Asimismo, es posible disfrutar de shows artísticos a bordo de trenes de lujo como el Hiram Bingham, que recorren la ruta entre Cusco y Machu Picchu.
Paracas e Ica: Destinos ideales para incentivos, con la posibilidad de realizar eventos en medio del desierto con montaje completo, combinados con experiencias como sandboard o recorridos en vehículos 4x4 por las dunas. La región también destaca por sus viñedos, donde se organizan catas de vino y pisco, así como por atractivos naturales como la Reserva Nacional de Paracas —que alberga fauna marina— y el sobrevuelo de las Líneas de Nazca.
Iquitos: Conocida como la ciudad más importante de la Amazonía peruana, permite organizar eventos en cruceros fluviales de lujo que recorren el río Amazonas, así como en lodges inmersos en la selva. Además, es un destino ideal para programas de desconexión corporativa, con actividades como paseos en canoa al atardecer o sesiones de yoga en playas fluviales.
Otra actividad que puede aprovecharse mucho por parte de grupos empresariales es el Festival Gastronómico “Perú Mucho Gusto”, evento que suele celebrarse en ciudades como Tumbes (fronteriza con Ecuador) y Tacna, y que ponen a disposición lo mejor de la cocina peruana de todas las regiones.
Claves del impulso del segmento MICE en Perú
Esta amplia diversidad de alojamientos, atractivos y experiencias han permitido que Perú sea considerado cada año como sede de importantes eventos internacionales, como competencias deportivas, congresos, encuentros gubernamentales y eventos sectoriales.
Esto se facilita, además, por el modelo de articulación público-privada con el que trabaja PromPerú, que incluye un trabajo coordinado con burós de convenciones y operadores para atender la demanda MICE.
De acuerdo a Yánez, tanto la reactivación post pandemia, como la intensa estrategia de promoción centrada en el segmento, han conllevado a que los congresos y eventos internacionales en el país se hayan incrementado en un 33% entre 2023 y 2024, y en un 50% entre 2024 y 2025.
Por otro lado, solo en 2025, la participación en ferias internacionales generó un impacto superior a 26 millones de dólares dentro del turismo MICE, acciones que se acompañaron de la organización en 2025 de la primera rueda de negocios enfocada en el nicho “Perú MICE Experience”, la cual convocó a 30 buyers internacionales.
Perú espera sumar a Ecuador como mercado prioritario
En cuanto a mercados prioritarios para el turismo de reuniones y eventos, Perú destaca a Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Colombia, Chile, Argentina y España. Además, ha comenzado a explorar nuevos mercados como India.
En este contexto, Ecuador — que históricamente ha sido un mercado clave en turismo vacacional por su cercanía y flujo fronterizo—, emerge como una oportunidad estratégica.
PromPerú en el PCMA Convening Latam 2026
Precisamente, el PCMA Convening Latam 2026, evento dirigido al turismo de reuniones y eventos organizado en Quito del 3 al 5 de mayo, representó una oportunidad para un mayor acercamiento entre la división MICE de PromPerú y el mercado ecuatoriano.
Este vínculo espera estrecharse aún más durante la edición 2027 del encuentro, que se celebrará en Lima, señaló Yánez.
Durante el espacio, PromPerú también organizó varias actividades, entre ellas activaciones gastronómicas y espacios de capacitación y networking con mayoristas, agencias de viajes y organizadores de eventos ecuatorianos.
Imágenes de los asistentes
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