Del 3 al 5 de mayo, Quito albergó la segunda edición del PCMA Convening Latam 2026, evento que reunió a más de 430 miembros de la red de profesionales PCMA y otros participantes de la industria MICE de Ecuador y Latinoamérica. (Cuenta regresiva para evento MICE en Quito)
Lucio Vaquero, director regional para Latinoamérica de PCMA, entidad que organizó el evento de turismo MICE PCMA Convening Latam en Quito.
La división latinoamericana de PCMA —organización global con más de 70 años de trayectoria— suma actualmente cerca de 500 profesionales en América Latina —entre organizadores de eventos, proveedores y destinos—, tras haber arrancado con apenas 30 miembros hace cinco años.
La profesionalización del sector y la generación de networking entre sus distintos actores se posicionan como sus principales ejes, teniendo como principal vitrina el PCMA Convening Latam, un encuentro diseñado para impulsar estos objetivos.
Quito: Escenario del Turismo MICE en Latinoamérica
El acto de inauguración del encuentro tuvo lugar en el Centro de Convenciones Metropolitano de Quito (CCMQ), sede principal, y contó con la presencia de Mónica Burbano, directora MICE de Quito Turismo, junto a otros representantes de la entidad.
También participaron directivos de PCMA, entre ellos Sherrif Karamat, CEO y presidente; Lucio Vaquero, director regional para Latinoamérica; y Elizabeth Tovar, miembro del directorio global.
PCMA Convening Latam 2026 destacó por espacios experienciales
Dentro de los espacios del PCMA Convening Latam 2026 destacaron las charlas magistrales enfocadas en temas de liderazgo, inteligencia artificial, tecnología, innovación y diseño de experiencias.
Igualmente, se implementó un área de networking con participación de diversos expositores internacionales, como PromPerú, ProColombia, Royal Caribbean, Meetings Panama, Costa Rica y Honduras, además de Quito Turismo. Varias de estas delegaciones apostaron por activaciones experienciales, como muestras gastronómicas y presentaciones musicales.
En paralelo a las conferencias principales, se desarrollaron sesiones educativas participativas y formatos ágiles como los silent rooms, con charlas breves y rotativas.
De esta manera, el evento se desmarcó de las ferias tradicionales al ceñirse por un formato más experiencial y adaptado al mercado latinoamericano, según explicó Lucio Vaquero, en entrevista con Ladevi.
El lunes 4 de mayo se realizó además el Fashion Show, un desfile de modas vinculado a la Fundación PCMA, entidad que impulsa el desarrollo de nuevos talentos mediante becas, programas educativos y certificaciones en la industria MICE.
Entre estas iniciativas se incluyen oportunidades para participar en eventos globales como Convening Leaders, que se celebra anualmente en Estados Unidos.
Razones para seleccionar a Quito
El encuentro también funcionó como una plataforma para posicionar a Quito como sede de grandes eventos. (Quito Turismo promueve a Quito como destino de turismo MICE)
Vaquero explicó que la elección de la capital como sede del PCMA Convening Latam 2026 respondió a su combinación de infraestructura moderna y riqueza cultural, haciendo referencia al aeropuerto, Centro de Convenciones y al Metro de Quito, junto con el patrimonio histórico de la ciudad.
“Quito tiene una mezcla única entre modernidad e historia. Es, como dicen algunos, el secreto mejor guardado de la industria de eventos”, señaló. En 2025, el encuentro se desarrolló en Bogotá.
Situación e importancia de la industria MICE en Latinoamérica
Consultado sobre el estado de la industria MICE en Latinoamérica, Vaquero aseguró que la región atraviesa un momento de oportunidad, especialmente tras la pandemia.
“El mundo hoy es imprevisible, no solo Latinoamérica. Y justamente esa capacidad de adaptación que tenemos en la región nos posiciona mejor para este contexto”, afirmó.
Asimismo, el directivo de PCMA aseguró que la región ha ganado visibilidad global y muestra una mayor profesionalización, aunque aún enfrenta desafíos como la continuidad política a largo plazo en los destinos.
Entre los mercados más consolidados actualmente dentro de la industria, Vaquero mencionó a Brasil y México, seguidos por Colombia, Argentina y destinos emergentes como Panamá, Costa Rica y Ecuador.
A su vez, el representante de PCMA subrayó la relevancia estratégica de la industria de eventos, que a nivel global genera anualmente cerca de 1,7 billones de dólares, lo que la ubicaría como la economía número 13 del mundo si se midiera como país.
No obstante, enfatizó que su impacto va más allá de lo económico. “Los eventos generan transferencia de conocimiento, fortalecen industrias locales y elevan el nivel profesional en distintos sectores. Ese efecto catalítico es clave”, explicó.
Tendencias que marcan al sector
Vaquero también se refirió a las principales tendencias que están marcando el rumbo del sector, como la sostenibilidad, con un enfoque en la concienciación sobre el impacto de los eventos.
De igual manera, el cada vez mayor uso de herramientas digitales y de la inteligencia artificial ha conllevado a que PCMA desarrolle soluciones propias dirigidas a sus miembros, incluidas dentro de la membresía.
Una de ellas es Spark, una plataforma basada en inteligencia artificial que permite optimizar la planificación de eventos, desde la creación de agendas hasta el análisis de la experiencia del asistente.
También destaca Destinaitor, herramienta que ayuda a seleccionar destinos de manera más eficiente, según las necesidades del evento.
“El objetivo es seguir construyendo comunidad, desarrollar el talento y posicionar a Latinoamérica como un actor clave en la industria global de eventos”, concluyó el directivo de PCMA Latam.
Imágenes del PCMA Convening Latam 2026
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