Organizada por IFEMA Madrid, la 46 ° edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) superó los 255.000 asistentes, generó un impacto económico estimado en 505 millones de euros para la capital española y reunió a más de 10.000 empresas de 161 países, un reflejo del dinamismo que atraviesa la industria.
Inauguración de stand de Ecuador en Fitur 2026.
Durante las jornadas profesionales, el evento de turismo mantuvo el nivel de la edición anterior con 155.000 visitantes del sector, junto con un aumento del 12% en la asistencia internacional y un 11% más de expositores extranjeros.
El fin de semana, el público general se ubicó cerca de los 100.000 visitantes.
La participación institucional llegó a 111 países y 967 expositores titulares, acompañados por una agenda centrada en negocios, cooperación y articulación público-privada.
A este movimiento se sumó el sostenimiento de 3.753 empleos directos, asociados a la operación del evento.
Tras el despliegue de México como País Socio, la organización confirmó que Puerto Rico asumirá ese rol en Fitur 2027, mientras IFEMA Madrid avanza en la planificación de la próxima edición.
Este arranque del calendario turístico de 2026 se dio en un contexto favorable para la actividad.
De acuerdo con ONU Turismo, en 2025 se superaron los 1.500 millones de llegadas internacionales a nivel mundial, mientras que España alcanzó los 97 millones de turistas extranjeros, según cifras oficiales.
Fitur 2026: Ecuador enfatizó importancia de España
A fin de seguir consolidando a España como uno de sus principales mercados emisores, Ecuador participó un año más en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, del 21 al 25 de enero.
Con una delegación público – privada conformada de 25 empresarios —entre mayoristas, agencias de viajes, operadoras y hoteles—, además de los gobiernos locales de Manabí, Tungurahua y Gualaquiza (Morona Santiago), junto con Quito Turismo, el país exhibió en Fitur 2026 los principales atractivos de sus cuatro regiones —Costa, Andes, Amazonía y Galápagos— ante profesionales de la industria turística y público general, en un stand de 300 metros cuadrados.
De acuerdo a Mateo Estrella, viceministro de Turismo —quien encabezó la representación ecuatoriana—, la meta para el 2026 es incrementar en un 15% las llegadas de españoles con respecto al 2025.
Cabe destacar que, el año pasado, España fue el mercado emisor hacia Ecuador con mayor crecimiento a nivel de Europa, y el tercero más representativo a nivel general, después de Estados Unidos y Colombia, con un incremento del 13,17% en las llegadas con respecto al 2024.
Además de la diáspora, este incremento del turismo español en Ecuador obedece a la mejora en la conectividad aérea y el aumento del conocimiento sobre el destino.
Actualmente, existen 16 vuelos directos semanales entre Madrid y Ecuador, de los cuales 10 son operados por Iberia y los demás por Air Europa.
Promoción turística: lo más destacado de Ecuador
En ese sentido, durante el encuentro turístico, Ecuador presentó la oferta que mayor interés genera en el segmento español y europeo —turismo de naturaleza, cultural y gastronómico—, a través de productos integrales que combinan las cuatro regiones del país y resaltan su fácil interconectividad gracias a las cortas distancias.
En declaraciones a EFE, Estrella también señaló que el enfoque de promoción turística se inclinó sobre todo a presentar al país más como un destino de turismo sostenible que en uno masivo, sobre todo con una orientación hacia visitantes con mayor capacidad de gasto y estadías más prolongadas. El objetivo es diferenciarse de los países vecinos, Colombia y Perú.
De igual manera, a través de la participación de los destinos locales, se puso en relieve el valor de PYMES, emprendedores y comunidades urbanas y rurales, desde una perspectiva de desarrollo sostenible y bienestar local.
De su lado, los showcooking y activaciones, con platos de cada región, contribuyeron a posicionar la gastronomía del país y visibilizar su producción agrícola, a la vez que las expresiones culturales brindaron una muestra de sus tradiciones.
Entre las exhibiciones, destacaron:
- Presentación del Geoparque Volcán Tungurahua —uno de los 3 que posee Ecuador reconocidos por UNESCO—, por parte de la Prefectura de esa provincia.
- Muestra de la festividad cultural Diablada de Píllaro (Tungurahua).
- Degustaciones de café y chocolate.
- Exhibición de la cocina tradicional de Manabí, declarada Región Gastronómica Mundial 2026.
- Demostración de gastronomía ancestral amazónica de Gualaquiza (Morona Santiago).
Ladevi realizó una cobertura fotográfica especial de la participación de Ecuador en Fitur 2026.
Apuesta por inversiones, innovador nicho turístico y seguridad
De acuerdo a Europa Press, el ministro Estrella también explicó, en el marco de Fitur, que la estrategia de impulso al turismo está acompañada de incentivos para atraer inversión extranjera directa, en colaboración con el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF) y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID).
Las inversiones planeadas priorizan infraestructuras físicas y sanitarias, especialmente en zonas rurales, con el fin de mejorar la experiencia turística y diversificar la oferta.
Además, explicó que empresas españolas del sector turístico, como Meliá y Barceló, han manifestado interés por expandir su presencia en Ecuador.
Por otro lado, Ecuador prevé apostar más por el turismo regenerativo, modelo que incentiva a los viajeros a adoptar un enfoque consciente, implicándose en la mejora de los lugares que visitan, especialmente en contextos de gran valor ecológico, señaló Europa Press.
Con respecto a la escalada de violencia que atravesó en 2025, Ecuador se promovió como una nación segura para el turista, enfatizando que los conflictos se desarrollan en zonas focalizadas.
Ecuador presentó novedades en vuelos y trenes turísticos
El evento turístico internacional también representó una oportunidad para dar a conocer el nuevo vuelo de Latam Airlines que conectará a Galápagos y Cuenca desde el próximo 31 de marzo, así como la reactivación del tren en Imbabura (Ibarra - Antonio Ante) y el tren de Chimborazo(Nariz del Diablo).
Asimismo, se aprovechó para negociar con aerolíneas como Iberia y Air Europa el incremento de frecuencias entre Madrid y Ecuador, especialmente con Guayaquil, comentó a Primicias Wilma Andrade, embajadora de Ecuador en España.
España reconoce gastronomía del país
En el marco de Fitur, el país también resaltó por la entrega del Premio Espíritu de Excelencias —el más relevante de Grupo Excelencias— a la plataforma Raíz Ecuador, un colectivo de chefs ecuatorianos residentes en Madrid que visibiliza la cocina tradicional en el destino.
El reconocimiento remarcó el trabajo de esta red en la promoción de la gastronomía ecuatoriana, a través de experiencias auténticas que integran cultura y turismo.
A propósito de esta distinción, Andrade subrayó la importante contribución de la comunidad migrante al stand de Ecuador durante Fitur, al brindar apoyo tanto para las exhibiciones gastronómicas como las culturales.
Ladevi, 22 años como media sponsor de Fitur
Ladevi Medios y Soluciones ratificó su papel como media sponsor oficial, con 22 años consecutivos de cobertura y difusión de Fitur para Latinoamérica. En esta edición, el programa de media partner amplió su alcance con la incorporación de dos nuevos países.
La cobertura incluyó cerca de 300 contenidos periodísticos, además de publicaciones en tiempo real a través de plataformas digitales, newsletters y redes profesionales.
Por cuarto año consecutivo, Ladevi contó con espacio propio en la feria, manteniendo su presencia en el ecosistema turístico europeo tras la apertura de Ladevi España en 2023.
El medio desplegó su mayor operativo periodístico hasta la fecha, con nueve periodistas en terreno y una delegación de más de 20 profesionales provenientes de Argentina, Chile, Colombia, México, Ecuador y Perú, con cobertura regional coordinada y enfoque multisectorial.
Temas relacionados
Deja tu comentario
Más noticias de turismo
