Viceministro de Turismo: Ecuador reforzará promoción turística con acciones clave en 2026

El funcionario encabezó la delegación oficial del país en la feria internacional Fitur 2026, que se celebra del 21 al 25 de enero, en Madrid.

Este incremento se alinea con la meta del plan plurianual de alcanzar 1,6 millones de turistas internacionales este año, lo que representa un aumento de 200 mil visitantes frente al 2025, agregó.

En esta edición de Fitur —donde la representación de Ecuador estuvo conformada por 30 empresas turísticas nacionales y gobiernos municipales y provinciales—, el funcionario explicó que el país buscó proyectarse ante todo como un destino de turismo sostenible, con foco en los atractivos de naturaleza, culturales y gastronómicos, e incorporando activaciones relacionadas.

Viceministerio de Turismo: eventos en los que participará Ecuador en 2026

Con respecto a este año, está previsto que Ecuador participe en más de 30 ferias y eventos a nivel internacional, constituyendo el próximo, a fines de febrero, la Vitrina Turística Anato, en Bogotá, donde el país contará con un stand propio.

A propósito de la reciente decisión de implementar aranceles a las importaciones de Colombia, el viceministro subrayó que esto no afectará al turismo ni a la movilidad de colombianos hacia el país, enfatizando la importancia de este mercado.

Luego de Anato, Ecuador asistirá a ITB Berlín, en marzo, seguido de WTM (World Travel Market) Latin America, en Sao Paulo, en abril.

Promoción turística: estrategia abarcará varias acciones

La estrategia de promoción turística de este 2026 también incluirá campañas directas al consumidor final (B2C), así como la contratación de oficinas de relaciones públicas en los mercados prioritarios: Estados Unidos; los países fronterizos Perú y Colombia; los del Cono Sur Argentina, Chile y Brasil; y los de Europa Occidental Reino Unido, España, Alemania, Francia, Italia y Países Bajos.

Además, en el marco del Mundial de Fútbol, se pondrá en marcha una activación especial, considerando que EE.UU. —principal mercado emisor de turistas hacia Ecuador— será sede del torneo.

Asimismo, se impulsará al país como parte de un multidestino andino, en línea con el proyecto Caminos Andinos promovido por la CAN, del cual también forma parte Ecuador.

El viceministro señaló que todas las acciones turísticas se diseñaron en base a un estudio de mercado realizado en 2025, que permitió identificar tendencias de consumo, plataformas de compra y preferencias de producto turístico en cada destino clave.

Esta información, explicó, permitirá afinar la propuesta y lograr un mejor equilibrio entre oferta y demanda.

A su vez, Estrella enfatizó que Ecuador es un destino “abierto, operativo y seguro para visitar”, resaltando la facilidad de acceso entre sus 4 regiones —Costa, Sierra, Amazonía y Galápagos— debido a su cercanía.

Finalmente, destacó el nuevo vuelo que conectará Galápagos con Cuenca desde el 31 de marzo, que unirá a dos patrimonios de la humanidad.