Ecuatorianos y vacaciones de Semana Santa: ¿prefieren destinos nacionales o internacionales?

Semana Santa: preferencias en destinos

De acuerdo con datos de Ibope, de un universo de 8.706.000 ecuatorianos mayores de 18 años, 1.369.000 personas manifestaron la intención de viajar en Semana Santa y en los meses venideros, evidenciando una reactivación sostenida del turismo y una necesidad creciente de desconexión. (Feriado de Semana Santa: regirá reducción del IVA?)

Los datos revelan que el 51% de los viajeros planea movilizarse dentro del país, mientras que el 49% considera destinos internacionales.

Sin embargo, esta aparente paridad se matiza con un dato clave: el 60% de los ecuatorianos afirma que prefiere vacacionar dentro de Ecuador antes que salir al extranjero, lo que posiciona al turismo interno como una opción emocional y estratégica.

Además, el 64% muestra preferencia por destinos poco conocidos, lo que sugiere una búsqueda de experiencias más auténticas alejadas de la masificación, y una oportunidad directa para destinos emergentes en el país.

Respecto a los destinos, las preferencias son claras:

• 32% elige playa, resorts o balnearios, consolidando la Costa como uno de los principales atractivos.
• 11% prefiere lagos o montañas, evidenciando también el interés por el turismo de naturaleza.

Más tendencias: duración de la estadía y roles de generaciones y géneros

En cuanto a la duración, el 50% de los ecuatorianos optará por vacaciones cortas, una tendencia alineada con la disponibilidad de tiempo, presupuesto y la dinámica laboral actual.

Por segmentos generacionales, los millennials encabezan la intención de viaje con el 54%, seguidos por la generación Z con el 40%, mientras que la generación X representa el 4%.

En cuanto a género, las mujeres lideran la planificación de viajes con el 53%, frente al 47% de los hombres, lo que confirma su rol clave en la toma de decisiones vinculadas al turismo y al ocio.

Papel de la tecnología

Más allá de los datos, hay una definición emocional que marca el comportamiento del consumidor: el 70% de los ecuatorianos considera que unas verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje.

A esto se suma el rol determinante de la tecnología:

• 83% afirma que internet es su principal herramienta para planificar y reservar.
• 15% ya ha reservado hoteles o paquetes turísticos.
• 14% ha gestionado transporte, como pasajes de avión, bus u otros medios.

Estas tendencias reflejan una oportunidad clara para el sector turístico nacional: conectar con un viajero que busca experiencias cercanas, accesibles, auténticas y bien planificadas, de acuerdo a Doris Reyes, Country Manager Ibope Ecuador.

“Hoy el viaje ya no se trata solo de salir, sino de cómo se vive esa experiencia. Vemos a un consumidor más consciente, que prioriza lo cercano, lo auténtico y lo posible. Semana Santa, en ese sentido, se convierte en un termómetro clave para entender cómo las personas están redefiniendo su descanso y su relación con el territorio”, manifestó.