Si bien los ecuatorianos prefieren el Caribe para el turismo de islas y playas, el tipo de viajero difiere según el destino. En los últimos años, el aumento de visitas a Punta Cana ha conllevado a que este destino se siga manteniendo como el preferido a nivel internacional, como señala la más reciente edición del Manual Islas y Playas.
Manual Islas y Playas: destinos del Caribe predominan pero con públicos distintos
Si bien el ecuatoriano sigue prefiriendo el Caribe, el tipo de viajero difiere dependiendo del destino, de acuerdo al Manual Islas y Playas.
Manual Islas y Playas: toda la información que el agente de viajes necesita para vender el producto.
Como muestra, según cifras del Ministerio de Turismo de República Dominicana, entre 2023 y 2024 los ingresos de compatriotas hacia esa ciudad pasaron de 33.377 a 43.942, un aumento del 31,7%.
Dos destinos entre los favoritos gracias a promociones y precios competitivos
De acuerdo a varios agentes de viajes consultados, las constantes promociones en vuelos y hotelería hacia el balneario dominicano permiten ofrecer paquetes con precios bastante asequibles.
Verónica Dávila, gerente general de la mayorista Opermundo, explica que las continuas ofertas responden a la necesidad de llenar la amplia oferta hotelera disponible.
Luego de este destino, otro que permanece como uno de los preferidos por los ecuatorianos es Cartagena, en Colombia, igualmente, debido a los costos accesibles y la cercanía.
No obstante, las entradas de ecuatorianos se redujeron en un 12,4% en el primer semestre del 2025 con respecto al 2024, al haber pasado de 34.433 a 30.151, según cifras de la Corporación de Turismo de Cartagena de Indias.
Susana Cóndor, gerente general de la agencia de viajes BMS Tours, considera que esto obedece, en parte, a la información negativa que se ha difundido, como los cobros excesivos a turistas por servicios como excursiones y transporte.
Cabe destacar que tanto en Punta Cana como en Cartagena, en el caso de los ecuatorianos, predomina un usuario de clase media que muchas veces viaja en familia con niños, con preferencia por el todo incluido y alojamientos de entre 3 y 4 estrellas.
Aun así, el público es heterogéneo, incluyendo a parejas, grupos de amigos, adultos mayores y estudiantes de colegio, así como un segmento más exclusivo que se hospeda en hoteles 5 estrellas, especialmente en Punta Cana, señala Ali Fernández, representante de Ventas de la agencia de viajes Marazul.
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Disminución de demanda hacia isla del Caribe
Cuba es otro destino visitado para el turismo de islas y playas, donde, inclusive, se pueden encontrar tarifas más económicas que para Punta Cana y Cartagena si se compra con anticipación, según Fernández.
En este caso, lo común es visitar La Habana -solo con desayuno- y Varadero, bajo el sistema todo incluido, en hoteles cinco estrellas, algo que resulta más viable por las tarifas accesibles.
Aún así, entre enero y julio del 2025, comparado con el mismo periodo del 2024, el turismo ecuatoriano descendió en más de un 26%, tras haberse reducido de 7.037 visitas a 5.200, según datos del Viceministerio de Turismo de Ecuador.
Frinet Solano, gerente general de FrinTravel, mayorista especializada en Cuba, considera que existe temor por los cortes de energía, pese a que los hoteles de altas categorías tienen plantas propias.
Una isla se destaca para targets más altos
En los últimos años, una isla que ha cobrado relevancia para el turismo ecuatoriano de islas y playas ha sido Aruba, que, entre enero y julio del 2025, recibió 5.941 compatriotas, según la Autoridad de Turismo de ese país.
Si bien esta cifra refleja una disminución del 7,8% en relación al mismo periodo del 2024, cuando llegaron 6.446 connacionales, no deja de ser importante.
La destacada promoción impulsada por la entidad, junto con la reducción de los precios de los vuelos hacia la isla —ya sea vía Bogotá o Panamá— y las promociones hoteleras, han permitido que se mantenga esta afluencia de visitantes, asegura la gerente de BMS Tours.
Asimismo, de este destino al ecuatoriano le gusta el buen clima a lo largo del año, así como las playas de arena blanca sin sargazo, fenómeno recurrente en lugares como República Dominicana.
En Aruba, una diferencia importante es que el turista ecuatoriano suele tener un mayor poder adquisitivo, tomando en cuenta que los precios de los servicios son más altos y que, además, en contraposición con otros lugares del Caribe, debe ingresarse con una garantía, señala Dávila. Por lo mismo, quienes se trasladan allí son más las parejas que las familias.
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Otra isla del Caribe resalta
Con un aumento de más del 24% de las visitas entre enero y julio del 2025 frente al 2024 -al haber pasado los ingresos de ecuatorianos de 2.703 a 3.357, de acuerdo a su Oficina de Turismo-, Curazao también se perfila como un destino importante.
De igual manera, al ser más caro que los tradicionales del Caribe -aunque más económico que Aruba- el ecuatoriano que acude allí también pertenece a un target más alto, atraído, además de las playas, por las casas coloridas del Centro Histórico y por tratarse de una zona libre de impuestos, señala Cóndor.
Para Dávila, de Opermundo, sin embargo, lo que impide que más ecuatorianos viajen hacia Curazao, al igual que Aruba, es que todavía no se ofrecen vuelos con precios competitivos.
Posicionamiento de nuevos destinos internacionales e impulso de uno nacional
Esto estaría cambiando con Jamaica, lugar que se está intentando posicionar desde este año, gracias a la apertura de vuelos chárter directos en esta última temporada.
Al parecer, esta iniciativa estaría rindiendo frutos, pues mientras entre enero y julio de 2025, 524 ecuatorianos ingresaron a Jamaica, en el mismo periodo del 2024 fueron 272, un incremento del 92,7%, según cifras del Viceministerio de Turismo.
Similar a Aruba y Curazao, el ecuatoriano que viaja a Jamaica antepone el servicio al precio, eligiendo hoteles 5 estrellas, pero también siempre bajo un sistema todo incluido.
Además, al ser un destino con menor oferta hotelera que, por ejemplo, Punta Cana, las promociones no son tan extendidas y, por lo tanto, los costos son más altos.
Otros nuevos destinos que se están posicionando a nivel de islas y playas son Río de Janeiro, sobre todo a partir de la disminución de visitas a México -con motivo del cierre de las relaciones diplomáticas con ese país-, y Tailandia, por ya no requerirse visa para viajar allí, en islas como Phuket y Phi Phi, sostiene Geovanny Gallardo, gerente de la agencia de viajes Veltur.
En cuanto al turismo nacional, las visitas a Galápagos continúan en alza, con un 2% de aumento en el primer semestre del 2025 con respecto al 2024, siendo un 35% turistas nacionales.
El incremento obedece a los paquetes más accesibles, coinciden las agencias de viajes. En el archipiélago, también se prefiere el todo incluido.
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