Reactivación turística: cómo Ecuador podría alcanzar a Colombia y Perú

En entrevista con Ecuavisa, el experto considera que esta acción es indispensable para, de alguna manera, poder equiparar los resultados positivos de países vecinos como Colombia y Perú, que superan ampliamente al Ecuador en número de turistas e ingresos generados por el turismo.

Como muestra, mientras Colombia espera cerrar el 2025 con US$ 10 mil millones de dólares de ingresos por concepto de turismo, y Perú con US$ 23.000 millones, se proyecta que Ecuador solo lo hará con unos US$ 1.200 millones. Para Bock, lo ideal sería que el país produzca entre US$ 5 y 6 mil millones.

En función de ello, el experto propone diversas acciones enfocadas al turismo receptivo e interno:

Estrategias enfocadas al turismo receptivo

• Ejecución por parte del Gobierno del Fondo de Desarrollo y Promoción Turística- que se calcula oscilará entre los US$ 40 y US$ 50 millones-, para el desarrollo de nuevos productos turísticos y una mayor promoción del destino. De acuerdo a Bock, el Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones, que, tras la reciente fusión de ambas entidades, lidera de ahora en adelante la cartera de Turismo, se comprometió a concretar este tema en el 2026. Los fondos deben ser permanentes.
• Diseño de nuevos productos, tomando en cuenta que se mantienen los mismos desde hace algunos años, además de que ahora la tendencia es ya no viajar en grupos, sino de manera individual. Para ello, cree se podría crear un laboratorio con una oferta permanente.
• Desarrollo de campañas segmentadas por regiones y atractivos, visto que, al basarse en un segmento no masivo, la comercialización del turismo en el país presenta mayores desafíos.
• Mejora de la conectividad aérea internacional a través de más rutas directas y los hub de conexión que mantiene Ecuador con Panamá, Lima y Colombia.

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Fortalecimiento de turismo interno

• Fortalecimiento del turismo interno para afrontar de mejor manera los desafíos ocasionados por la reducción del turismo internacional -como la inseguridad-, a través de la creación de un plan exclusivo para ese subsector. De acuerdo a Bock, solo esta rama del turismo podría generar entre US$ 3 y 4 mil millones de dólares por año.
• Creación de incentivos para el fomento de más visitas internas, como la dotación de pequeños créditos que posibiliten viajar más a toda la población -no solamente en feriados y fines de semana, sino también entre semana-, así como la reducción del IVA del 15% al 8% a las actividades turísticas al menos durante un periodo de dos años.

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Otras iniciativas orientadas a la reactivación turística

• Impulso de la inversion turística ampliando los incentivos -por ejemplo exoneraciones del impuesto a la renta a 25 o 30 años similar a Colombia-, además de la puesta en marcha de zonas francas, -que todavía no se aplican pese a existir en la Ley -, en conjunto con otros sectores, como la agroindustria, para la generación de desarrollos mixtos.
• Del lado del sector privado, un mayor compromiso hacia el desarrollo del destino además del negocio propio, por ejemplo mediante la creación de un fondo de promoción privada -que podría hacerse por regiones-, la mejora de las instalaciones y capacitación a las empresas familiares en temas como educación financiera, en virtud de que cerca del 90% del turismo en el Ecuador funciona a través de Pymes.