Ecuador usa Copa Mundial de Fútbol para innovadora campaña de turismo global

Promoción turística: ¿En qué consiste campaña lanzada durante Copa Mundial de Fútbol 2026?

La propuesta está dirigida a un grupo de futbolistas de renombre internacional que no participarán en la competición. Mediante vallas publicitarias y mensajes personalizados en las ciudades donde viven y juegan, se les invita a visitar Ecuador.

La acción promocional, que despliega la singular combinación de biodiversidad, cultura, gastronomía y atractivos naturales del Ecuador, busca captar la atención de los millones de aficionados que residen en estos destinos, especialmente en Europa, sacando partido de la visibilidad de estrellas del fútbol mundial.

"Quisimos aprovechar el alcance global del fútbol para presentar al país a nuevas audiencias e invitar a los visitantes a descubrir todo lo que tiene para ofrecer, en un solo viaje: volcanes, playas, la selva amazónica, ciudades históricas y las Islas Galápagos", manifestó el Viceministerio de Turismo de Ecuador, promotor de la campaña.

Según información de El Universo, las piezas utilizan un tono cercano y cierta dosis de humor para transformar la ausencia en el torneo en una oportunidad para viajar y conocer Ecuador, recurriendo a imágenes representativas de Galápagos, la Amazonía y los paisajes andinos del país.

Varios jugadores, mencionados en estrategia promocional

En Santiago de Chile, la campaña desplegó una valla protagonizada por un paisaje montañoso y un mensaje dirigido al delantero Alexis Sánchez, planteando: “Alexis, el destino tiene otros planes para ti”, como una invitación a descubrir Ecuador como una opción para sus próximas vacaciones.

En Milán, la propuesta, dirigida al arquero Gianluigi Donnarumma, tomó como escenario una imagen de leones marinos en una playa de las islas Galápagos, acompañada de la frase: “Sabemos que estás libre este verano”, haciendo referencia a su ausencia en la Copa del Mundo.

La acción promocional también se instaló en Madrid, específicamente en la plaza del Callao, uno de los puntos más reconocidos de la ciudad. Allí, una tortuga marina nadando en las aguas de Galápagos acompaña el mensaje dirigido al portero Jan Oblak: “Si la vida te da vacaciones, aprovéchalas”.

Mientras tanto, en París, una imagen de una canoa atravesando un río amazónico funciona como escenario para una invitación dirigida al futbolista Khvicha Kvaratskhelia, con el mensaje: “¿Cuándo volverás a tener unas vacaciones tan largas?”.