Ventas turismo emisivo 2026 desde Ecuador: coyunturas y tendencias marcan diferencias entre destinos

Situación en destinos tradicionales del Caribe

Según Fidel Murgueytio, presidente de Asomatur, el 2026 inició con muy buenos resultados para este sector, especialmente destacando los meses de enero, febrero, marzo y abril frente al mismo periodo del 2025, que en cambio se vio afectado por las elecciones presidenciales. (La caída del consumo impacta en el turismo: ¿qué opinan las agencias de viajes?)

Sin embargo, las ventas comenzaron a perder fuerza desde mayo, antesala de la temporada alta de verano de la Región Sierra, que transcurre de junio a agosto.

El principal detonante fue el Mundial de Fútbol, disputado entre el 11 de junio y el 19 de julio, que llevó a que buena parte de los viajes de ecuatorianos se orientara hacia Estados Unidos, en detrimento de otros destinos. (Pasión de viajeros ecuatorianos por Mundial, bajo análisis)

La situación afectó las ventas hacia lugares tradicionales en el Caribe, como Punta Cana, Cartagena, Aruba y Curazao.

Elizabeth Castro, gerente general de la agencia de viajes D&K Travel, coincide en que la temporada alta de la Sierra no tuvo un comportamiento habitual en este 2026, al haber registrado una venta mucho menor de paquetes hacia los destinos tradicionales, en relación al año pasado.

“Este año no hemos podido hablar de una temporada alta; no la hemos sentido”, afirma.

De acuerdo a Murgueytio, esta menor afluencia se reflejó en una reducción de las tarifas de los tickets aéreos para esos destinos, incluso durante julio y agosto, meses que habitualmente registran precios mayores debido al mayor movimiento turístico.

Esto perjudicó en ciertos casos los márgenes de ganancia de mayoristas y agencias.

Castro concuerda en que los valores de los boletos mostraron un comportamiento inusual en el verano, con importantes fluctuaciones, encontrando en algunos casos tarifas poco veces vistas para los viajes a Punta Cana, por ejemplo de US$ 400 ida y vuelta.

Mayor impulso de Panamá y cruceros sin visa

Una excepción en relación a la situación de ventas al Caribe ha sido Panamá, mercado que no solo se ha beneficiado este año de paquetes turísticos con precios competitivos, sino también del programa Stopover de Copa Airlines.

Este permite a los pasajeros aprovechar una escala en ese país sin recargos adicionales en la tarifa aérea. (Panama Stopover cierra el semestre con más de 132 mil visitantes)

Otro producto que ha cobrado mucho impulso en este 2026, y que se prevé continúe con una alta demanda para el resto de este año y el próximo, son los cruceros sin visa.

Estos son operados por marcas como Royal Caribbean —con cruceros que salen desde Cartagena, en Colombia, y Colón, en Panamá—, o como MSC, desde La Romana, en República Dominicana, según D&K Travel y Silvia Vinueza, gerente de la agencia Famasy Tours. (Ecuador, quinto mercado de cruceros en Sudamérica)

Estas experiencias son cada vez más solicitadas porque no solo permiten conocer varios países en un mismo viaje, sino también ahorrar en servicios como alojamiento y tickets aéreos.

Viajes a Europa

En algo que coinciden las agencias de viajes entrevistadas por Ladevi es el incremento en este año de las ventas para Europa.

Silvana Zapata, gerente general de la agencia de viajes Travel Club Viaggimundo, al igual que Castro y Vinueza, comparten en que este ha sido uno de los destinos más solicitados en este 2026, tanto para la compra de paquetes turísticos como de tickets aéreos.

Ambas atribuyen esta situación, entre otros factores, al gran número de ecuatorianos que se están desplazando a países como España por motivos de estudio, así como a la importante demanda para el Viejo Continente por parte de pasajeros de la tercera edad.

De igual manera, Zapata sostiene que, frente al 2025, el trámite de la Visa Schengen se ha facilitado para los ecuatorianos.

Además, el Mundial no afectó los viajes hacia esa región, pues hacia allá se moviliza un público diferente del que asiste al Mundial, asegura Murgueytio.

Comportamiento para Medio y Lejano Oriente

En el caso de las ventas para Medio Oriente, el comportamiento también ha variado a lo largo de este 2026.

A partir de marzo, época en que escaló el conflicto en esa región, una parte importante de viajeros que tenían previsto movilizarse hacia Turquía optó por postergar sus viajes o solicitar cambios, admiten agencias como Travel Club Viaggimundo y D&K Travel.

Sin embargo, otros pasajeros no desistieron de sus planes, tomando en cuenta que la operación turística en ese país no se paralizó.

Como muestra de aquello, Turquía ha sido uno de los destinos más vendidos por Cosarco Touring en este 2026, sostiene Patricia Sarzosa, gerente.

En la mayoría de casos, tampoco se percibió un incremento de las tarifas aéreas hacia ese país como resultado de la subida del combustible, ya que varios de los programas ofrecidos por las mayoristas mantuvieron sus precios negociados con antelación al conflicto.

En cuanto, a nuevas solicitudes, la situación difiere entre las agencias de viajes. D&K Travel señala que los pedidos hacia Turquía de alguna manera se han mantenido, pero en cambio han resultado afectados los combinados con Dubái y Egipto.

Por su parte, Travel Club Viaggimundo manifiesta que las ventas para Turquía y Egipto se han empezado a recuperar desde junio.

En el caso de Famasy Tours, este año también han aumentado los pedidos de paquetes hacia destinos en Lejano Oriente que no solicitan visa a los ecuatorianos o donde es fácil tramitarla, como China, Corea del Sur y Japón, pese al incremento en ciertos casos de las tarifas aéreas.

Vinueza cree que el ecuatoriano está tendiendo a elegir destinos cada vez más diversos, a su vez que los clientes de su agencia, de un perfil medio – alto y alto, son menos sensibles al precio.

Tickets aéreos y Estados Unidos

De acuerdo a la mayoría de agencias de viajes consultadas, en este año, frente al 2025, también ha repuntado la demanda de tickets aéreos. Incluso en establecimientos como D&K Travel, su comercialización ha superado a la de los paquetes.

Para Sarzosa, de Cosarco Touring, este 2026 también ha sido bueno para la venta de pasajes, con un 7,2% más de unidades vendidas y 24% más de ingresos generados entre enero y agosto de este año, versus el mismo periodo del 2025.

No obstante, admite que, en parte, la mayor facturación también puede responder al incremento de las tarifas aéreas.

En el marco del Mundial, Estados Unidos fue uno de los destinos hacia donde los ecuatorianos compraron más tickets en este 2026. Según estimaciones del sector turístico y otras entidades, entre 30 mil y 45 mil viajaron al destino, con motivo de la cita mundialista.

Sin embargo, el panorama cambia en relación a la demanda de paquetes turísticos para el país del norte, concuerdan Travel Club Viaggimundo y Famasy Tours.

La situación se hizo evidente durante el torneo futbolístico, cuando la mayoría de ecuatorianos que viajaron optaron por organizar su estadía de manera independiente y limitaron sus compras a los pasajes. Esto obedeció a que muchos cuentan con familiares allí.

No obstante, la menor demanda de programas armados también se ha notado en el resto del año.

Junto con la creciente tendencia de los pasajeros ecuatorianos de gestionar los viajes por cuenta propia, también ha influido la alta negación de la visa norteamericana en este 2026, opina Zapata.

Perspectivas para el resto del año

Pese a las presiones en el mercado de turismo emisivo que ha ejercido el Mundial, así como el conflicto en Medio Oriente, Famasy Tours, Travel Club Viaggimundo y Cosarco Touring consideran que las ventas del 2026 han sido mejores que las del 2025.

Estas afirmaciones se sustentan en las cifras del sector de intermediación divulgadas por el Servicio de Rentas Internas (SRI).

En el primer semestre de este año, las transacciones al por mayor y por menor de agencias de viajes y mayoristas pasaron de US$ 256,2 millones a US$ 285 millones, lo que representó un crecimiento del 11,24% con respecto al mismo periodo del año anterior.

El mejor desempeño también se reflejó en las ventas de vuelos comerciales regulares, con un incremento interanual de 13,04% entre enero y junio, de US$ 679,6 millones a US$ 768,2 millones.

Travel Club Viaggimundo confía en que la situación continúe evolucionando de manera positiva. “Con colegas hemos coincidido en que este año ha estado mucho mejor. En nuestro caso, crecimos entre un 20% y 25%”, asegura.

Sarzosa, de Cosarco Touring, espera una mayor reactivación para septiembre y octubre, meses donde suele incrementarse la compra de viajes para el feriado de Finados —uno de los más largos del año (el cual transcurrirá del sábado 31 de octubre al martes 3 de noviembre)—, así como para Fin de Año.

Sin embargo, la Asociación de Mayoristas y las agencias de viajes también opinan que prevalecerán varios retos, entre ellos el aumento de las tarifas de ciertas rutas aéreas, sobre todo hacia destinos lejanos debido al alza del combustible, y el cada vez mayor uso de la OTAs por parte del cliente final para adquirir programas y servicios, sin recurrir a las agencias.

A ello se suma la compleja situación económica de los hogares ecuatorianos.