Viceministerio de Turismo prevé ejecutar fondo de promoción turística desde enero 2026: ¿a cuánto ascenderá?

En total serán US$ 20 millones destinados a promoción turística y alrededor de US$ 3 millones para competitividad y desarrollo.

Según el viceministro, el fondo no se implementó en 2025 al tratarse de un año de transición, marcado por el proceso electoral y la fusión entre los ministerios de Turismo y Producción.

Actualmente, la cartera de Turismo opera como un Viceministerio adscrito al Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones. (Ministerio de Turismo adopta otro nombre tras fusión con Ministerio de Producción, Comercio e Inversiones)

Promoción turística, alineada con varios planes

El fondo operará bajo un plan de marketing turístico nacional, desarrollado este año junto al Banco Interamericano de Desarrollo (BID), que ya se encuentra finalizado y listo para su implementación.

Si bien se contará con asesoría del sector privado, el fondo será 100% ejecutado por el Viceministerio de Turismo.

Con el BID, también se está trabajando en un plan enfocado a los productos turísticos.

Ambos planes están, a su vez, alineados con el proceso de planificación estratégica Visión Turismo 2030, que se está desarrollando con apoyo del Banco de Desarrollo de América Latina y El Caribe (CAF), comentó Estrella.

Plan de marketing: principales ejes

El plan de marketing se enfocará en los mercados tradicionales del Ecuador, entre ellos Estados Unidos; los países fronterizos, Colombia y Perú; Europa Occidental —como Reino Unido, Alemania, España, Francia, Italia y Países Bajos—, así como el Cono Sur, con énfasis en Argentina, Chile y Brasil.

Además, se prevé el lanzamiento de una campaña B2C de gran alcance en Norteamérica, es decir orientada directamente al consumidor final, que combinará acciones digitales y presencia en medios tradicionales.

La agenda promocional también contempla la participación en las principales ferias internacionales del sector, como Fitur (España), Anato (Colombia), ITB Berlín y WTM, además de evaluar nuevos espacios en mercados como el italiano.

A ello se sumará la realización en Ecuador, en septiembre, de una nueva edición del evento internacional de turismo de aventura AdventureNEXT, en una sede que se dará a conocer próximamente. (Turismo de aventura: Cuenca oficializa su participación como sede del AdventureNEXT 2025)

En paralelo, se trabaja en el diseño de una feria nacional de turismo, que posiblemente se realice en mayo de 2026, inicialmente con enfoque local.

En un principio, esta última estaba programada para 2025, pero por las situaciones anteriormente citadas -es decir el año electoral y la fusión de Turismo con Producción- fue postergada

Turismo: proyecciones positivas para cierre del 2025

Por último, el viceministro se refirió a cómo cerrará el turismo en Ecuador el 2025, que, de acuerdo al funcionario de Estado, lo hará con cifras alentadoras gracias a una tendencia de recuperación sostenida.

Así, se estima finalizar con alrededor de 1,4 millones de visitantes internacionales, además de un desempeño positivo del turismo interno, impulsado principalmente por los feriados nacionales.

Según datos oficiales, durante los festivos acontecidos hasta la fecha se han registrado más de cinco millones de desplazamientos de ecuatorianos dentro del país, con un impacto económico superior a los US$ 300 millones.

A ello se suma el crecimiento de las divisas por turismo internacional, que pasarían de US$ 1.788 millones (2024) a cerca de US$ 1.900 millones al cierre del 2025.

Desde el Viceministerio se destacó que estos resultados responden, entre otros factores, a una recuperación progresiva de la confianza internacional en el destino Ecuador.

Si bien en 2024 existió preocupación en algunos mercados emisores por el tema de seguridad, la autoridad subrayó que el país ha logrado transmitir un mensaje claro: los desafíos en materia de violencia son focalizados y no afectan la actividad turística.

En ese contexto, se recordó la puesta en marcha del Plan de Seguridad Turística del Ecuador, que contempla ocho ejes estratégicos, entre ellos la protección directa al visitante. (Ministerio de Turismo presentó nuevo plan de asistencia y seguridad para turistas)

De acuerdo con el Viceministerio, los incidentes de seguridad que involucran a turistas en el país son mínimos, lo que respalda el crecimiento registrado en los indicadores del sector.

Inversión hotelera y conectividad aérea

En materia de inversiones, el Viceministerio confirmó que el país cuenta con varios proyectos hoteleros en camino o cuya construcción ya ha iniciado, entre ellos un hotel Hilton en Quito, otro establecimiento en Cumbayá, la llegada del Intercontinental a Guayaquil, un nuevo Oro Verde en Samborondón y el Novotel de Accor en Cuenca.

Si bien no todos abrirán en 2026, ya se encuentran en distintas fases de desarrollo.

En conectividad aérea, se confirmó el reinicio de operaciones en 2026 de Aeroméxico, cuya ruta se prevé permanente, el incremento de frecuencias de Air Europa y el regreso de Gol para el 2026, aunque en este último caso sin una fecha aún definida.

Por último, el viceministro confirmó que no habrá puente vacacional el viernes 26 de diciembre, pero sí el del 2 de enero, quedando el feriado del 1 al 4. (¿Puente en los feriados de Navidad y Año Nuevo?)