Turismo receptivo: el factor que vuelve menos competitivo a Ecuador, según el BID

Esto conlleva a que Ecuador se encuentre muy por debajo de otros destinos de la región, tanto en número de turistas, como en gasto turístico, según el informe divulgado por Diario La Hora.

Turismo receptivo en Ecuador: limitaciones por cifras de gasto y llegadas

Las cifras evidencian esta situación. Cada turista internacional que llega al país deja en promedio US$ 1.408, cifra que no solo supera a Colombia, Chile o Perú, sino que también se encuentra casi 50% por encima del promedio de América Latina y el Caribe, que se sitúa en US$ 938 por visitante.

Sin embargo, este resultado no se compensa con un suficiente número de visitantes, si se compara la situación de Ecuador con el resto de países de la región.

Así, mientras Argentina, en promedio, recibe 7,4 millones de turistas internacionales al año, Brasil 6 millones, Chile 4,5 millones, Colombia 4 millones y Perú 3,5 millones, Ecuador apenas llega a cerca de 1,4 millones.

En otras palabras, Ecuador es el país que más gana por turista en Sudamérica, pero recibe entre dos y cinco veces menos visitantes que sus principales pares regionales, lo que minimiza el impacto económico generado.

En contraposición, las demás naciones combinan volumen con gasto, lo que ha permitido que el turismo se constituya en un verdadero pilar macroeconómico.

Componente de turistas internacionales explica situación

Esta situación obedece a que Ecuador atrae ante todo a turistas de mercados lejanos, como Europa, que compone el 38,2% de las llegadas, seguido de Estados Unidos (19,7%) y recién, detrás de ellos, se encuentran los países latinoamericanos. Esto eleva el gasto promedio, pero limita el número de llegadas. (Turismo receptivo: De estos 10 países llegaron más turistas internacionales en 2024).

En contraste, países como Argentina, Chile, Perú o Uruguay dependen mucho más de turistas de países vecinos, lo que abarata costos de viaje e incrementa el volumen.

Al respecto, uno de los datos más reveladores del BID es que aunque casi dos tercios del turismo sudamericano es intrarregional, solo 31,1% de los turistas que llegan a Ecuador provienen de Sudamérica.

“Esta dependencia de mercados lejanos también implica riesgos. Al depender menos de turistas vecinos, Ecuador es más vulnerable a crisis globales, al encarecimiento de pasajes aéreos y a choques externos que afectan a Europa y Estados Unidos”, señala Diario La Hora.

Incremento de turismo receptivo en Ecuador: acciones sugeridas

De esta manera, Ecuador tiene como reto multiplicar el número de llegadas internacionales, manteniendo a la vez ese turismo de alto valor. Para ello, se aconseja tomar las siguientes acciones:

• Recuperar el turismo intrarregional, implementando más rutas aéreas directas regionales, e integrando aeropuertos, carreteras y destinos turísticos.
• Escalar la oferta sin abaratarla, diversificando destinos con alto valor agregado (naturaleza, cultura, ciencia, gastronomía, turismo comunitario), ampliando la duración de las estadías y mejorando la calidad en capital humano e infraestructura.
• Tratar al turismo como política económica, no como eslogan. Esto tomando en cuenta que, de acuerdo al BID, Ecuador se ha centrado en la promoción del destino, a través de campañas aisladas y eventos puntuales.
• Así, el organismo sugiere un cambio de enfoque, que contemple:

• Integrar turismo, comercio, transporte, inversión y empleo.
• Usar el turismo como herramienta de desarrollo productivo.
• Diseñar incentivos claros para inversión turística de largo plazo.