Rendición de cuentas 2025: Viceministerio de Turismo presentó estadísticas con avances y retos del sector

A esto último se comprometió Luis Alberto Jaramillo, ministro de Producción, Comercio Exterior e Inversiones, quien expuso el informe de rendición de cuentas 2025 junto a María José Reshuan, viceministra de Turismo encargada, a raíz de la fusión de esta última entidad con la cartera de Estado, el pasado julio. (Viceministerio de Turismo prevé ejecutar fondo de promoción turística desde enero del 2026)

Otro anuncio importante fue la confirmación de que Ecuador será sede de FIEXPO Latin America entre el 2028 y el 2030, feria internacional especializada en la industria de turismo MICE, es decir en reuniones, incentivos, congresos y eventos. (Evalúan organizar importante evento de turismo internacional de Turismo MICE en Quito)

Estadísticas de Turismo 2025: Avances del sector en 2025

Asimismo, durante el evento, se presentaron las principales estadísticas de turismo del 2025, que si bien muestran importantes avances, también reflejan un menor dinamismo en ciertos ámbitos de la industria.

Balanza turística

Uno de los resultados positivos fue el superávit de la balanza turística, que alcanzó US$ 287,7 millones, frente a los US$ 49,7 millones registrados en 2024. Este resultado respondió a un incremento del 8,6% en el ingreso de divisas, que pasó de US$ 1.788,3 millones a US$ 1.942,7 millones, y a una reducción del 4,8% en la salida de divisas, de US$ 1.738,7 millones a US$ 1.655 millones.

Este comportamiento refleja un mayor número de ingresos generados por el turismo receptivo y una moderación del gasto de ecuatorianos en el exterior, fortaleciendo el aporte del sector al flujo neto de divisas de la economía.

Turismo interno en feriados

En 2025, el turismo interno, visto del lado de los feriados nacionales, también experimentó una importante reactivación, con un incremento del 27% en el número de viajes, que pasaron de 6,55 millones en 2024 a 8,32 millones en 2025.

De manera paralela, el gasto turístico en feriados registró un aumento del 31,5% versus el 2024, de US$ 384 millones a US$ 505 millones.

En conjunto, todos los festivos presentaron mejores resultados que el año anterior, destacando los de Año Nuevo, Semana Santa e Independencia de Guayaquil. Entretanto, los de Batalla del Pichincha y Día del Trabajo tuvieron aumentos más moderados. (Feriados 2025: ¿cómo se comportaron en cuanto a gasto, destino y ocupación)

Ventas y recaudación de impuestos

Las ventas en el sector turístico también reportaron una mejora en 2025 a nivel de las actividades principales, con un incremento del 8,1% con respecto al 2024, pasando de US$ 5.958,06 millones a US$ 6.437,96 millones. (Turismo: cómo ha impulsado las ventas en lo que va del 2025)

En general, se mantuvo la estructura del sector, con alimentación (US$ 3.220,95 millones) y alojamiento (US$ 2.340,25 millones) concentrando la mayor parte de las ventas, y las actividades de operación e intermediación turística (US$ 876,77) y de transporte (US$ 515,86 millones) complementando la cadena de valor del turismo.

En relación a la recaudación total del sector turístico, en 2025 esta también se incrementó en un 9,5% frente al 2024, de US$ 350,80 millones a US$ 384,10 millones, confirmando el crecimiento sostenido de este indicador desde 2021, con alimentación y transporte abarcando la mayor parte del aporte fiscal.

Desafíos del turismo 2025

Turismo receptivo

En 2025, las visitas de no residentes alcanzaron 1,37 millones, lo que representó 0,11 millones adicionales respecto a 2024, equivalente a un crecimiento anual de 9%, lo cual se atribuye a una mayor movilidad internacional, la normalización progresiva del transporte aéreo y la recuperación de algunos mercados emisores.

No obstante, pese a esta recuperación, el nivel de llegadas internacionales aún se mantiene por debajo del máximo alcanzado en 2018 (2,54 millones), lo que indica que el sector continúa en un proceso de consolidación tras el impacto de la pandemia.

De todas formas, se destacó un crecimiento promedio del 8,74% de los mercados internacionales prioritarios, considerando Estados Unidos (+6,84%), Reino Unido (18,52%), Colombia (2,84%) y Perú (13,17%).

Aún así, para este 2026 se proyecta una mayor dinamización del turismo receptivo, al haber registrado las llegadas internacionales un crecimiento interanual cercano al 7%, en los meses de enero y febrero. La meta es alcanzar los 1,6 millones de turistas internacionales hasta fines de año.

Posición del turismo dentro de las exportaciones de servicios

En el 2025, el turismo se ubicó en la cuarta posición del ránking de exportaciones no petroleras ni mineras, mismo lugar que ocupó en el 2024.

Así, aunque el turismo continúa siendo uno de los principales generadores de divisas dentro de las exportaciones de servicios, no ha logrado recuperar la tercera posición que tuvo en el 2022 y 2023.

Áreas Naturales Protegidas

En cuanto al turismo de naturaleza, medido a través de las visitas a Áreas Naturales Protegidas, se registró una reducción en el número de visitantes con base en los datos acumulados hasta octubre de 2025, especialmente en el segmento interno.

En particular, las visitas de turistas nacionales cayeron un 19,9%, al pasar de 1.110.485 a 889.334, mientras que las de extranjeros disminuyeron un 5,6%, de 311.340 a 294.048.

Empleo turístico

Otro aspecto que mostró una contracción versus el 2024 fue el empleo turístico, que se redujo en un 1,1% en 2025, pasando de 555.862 a 549.508, comportamiento que sugiere una moderación en su generación, pese a que la actividad turística mantiene niveles relativamente altos de operación.

La disminución puede estar asociada a ajustes en la actividad del sector o a cambios en la estructura del empleo turístico.

Otros datos del 2025 presentados por el Viceministerio de Turismo

Catastro turístico

Incremento del 6,30%, al pasar de 29.909 a 31.793 establecimientos.

Promoción turística internacional

• Participación en 11 ferias internacionales y presentación del destino en 5 países.
• 600 agentes de viajes internacionales capacitados.
• 8.470 reuniones B2B.
• Inversión de US$ 1.713.552 en promoción internacional.

Fomento, Desarrollo y Competitividad Turística

• Capacitación técnica a 20.277 personas en modalidad online a través de plataforma Moodle del Viceministerio de Turismo.
• 477 créditos otorgados, con inversión de US$ 20 millones (desde 2023 a la fecha).
• 252 emprendimientos fortalecidos en el Programa Emprende Turismo, impulsando la innovación de emprendedores y empresarios turísticos.
• Organización de dos ferias laborales en Quito y Guayaquil, que convocaron a 2.600 asistentes.
• 10.760.921 personas impactadas por campaña nacional "Deja de Ser Extranjero en tu Tierra", cuyo objetivo es fomentar el turismo interno y generar orgullo e identidad.
• Incorporación de 17 proyectos al Registro de Inversiones Turísticas (que acceden a beneficios tributarios), con una inversión de US$ 60.119.111,62, y una proyección de 278 plazas de trabajo generadas.

Productos y destinos

• 302.585 habitantes beneficiados gracias a los programas de Pueblos mágicos (21), Rincones Mágicos (12), Best Tourism Villages (10) y mercados gastronómicos (7).
• Actualización de inventario de atractivos turísticos a nivel nacional: 160 levantados y jerarquizados en 26 cantones

Como cierre de la sesión, desde el Ministerio de Producción,, Comercio Exterior e Inversiones, se invitó a emitir observaciones y sugerencias a la presentación de la rendición de cuentas, mediante el correo electrónico [email protected], el cual estará habilitado solo en los próximos diez días hábiles.

Cabe destacar que en el mes de marzo, el Viceministerio de Turismo también presentó varias estadísticas del sector turístico de los primeros meses del 2026.