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Promoción turística: propuestas para el destino del fondo de desarrollo y atraer más turismo receptivo

El Ministerio de Turismo y el sector presentan algunas acciones que pondrán en marcha en este 2025, así como propuestas para la promoción turística.

El sector turístico del Ecuador se prepara para implementar acciones de promoción turística dirigidas a atraer mayor turismo receptivo en este 2025. En el 2024, este se redujo en alrededor de un 12% con respecto al 2023, en gran parte debido a la declaratoria de “conflicto armado interno”.

Una ventaja es que, este año, el Ministerio de Turismo contará con un fondo de desarrollo turístico mucho más abultado comparado con otros años, que se estima duplicará el del 2024, que fue de US$ 9 millones, según información de El Universo.

Esto, luego de que la recientemente promulgada Ley de Turismo determinara que lo recaudado mediante las tasas Eco Delta y Ecuador Potencia Turística -que se cobran al momento de comprar boletos aéreos internacionales-, pasará directamente al Ministerio de Turismo.

Promoción turística: estrategias del Ministerio de Turismo

El titular encargado de esa cartera de Estado, Mateo Estrella, informó que el Fondo de Desarrollo Turístico incluirá tres áreas: promoción, competitividad y desarrollo de productos.

Al igual que el año pasado, el Mintur continuará implementando diversas estrategias de promoción turística, como invitar a operadores del exterior, proyectar una imagen más positiva del país con la ayuda de agencias de relaciones públicas extranjeras y participando en ferias internacionales. En 2024, el Ecuador asistió a un total de 25 eventos de ese tipo, informó El Universo.

Igualmente, entre los planes se encuentra impulsar más al turismo de aventura, el cultural, el ecoturismo y el comunitario, así como apuntar a nuevos mercados más allá de los tradicionales, como Brasil y Argentina.

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Sector turístico sugiere enfocarse en determinados mercados de turismo receptivo

Holbach Muñetón, presidente de la Federación Nacional de Cámaras Provinciales de Turismo del Ecuador (Fenacaptur), considera que la promoción sobre todo debe orientarse a los mercados de Estados Unidos y España, donde residen importantes comunidades de migrantes ecuatorianos.

Al estar generalmente vinculados con extranjeros, estos representan una importante fuente para atraer turistas al país, opina, en declaraciones a El Universo.

Por su parte, Luis Tenempaguay, vicepresidente de la Cámara de Turismo de Santa Elena, sugiere que, para que haya una mayor llegada de turistas internacionales, se debe mantener el impuesto al valor agregado (IVA) en 8% para las actividades turísticas durante los feriados, además de asignar un mayor número de policías a los destinos.

Asimismo, sería importante reducir el costo de las tarifas aéreas y operar nuevos vuelos directos a mercados importantes como Brasil y Chile.

Cuenca presenta sus estrategias para la promoción turística

En el caso de Cuenca, la estrategia para atraer mayor turismo internacional se centrará en el turismo de experiencias, sobre todo con un enfoque en nuevos atractivos más allá de los tradicionales, señaló Lorena Guillén, directora de la Fundación Municipal Turismo para Cuenca. En concreto, se piensa destacar las rutas rurales y la gastronomía local.

Igualmente, se trabajará en la obtención de certificaciones internacionales, como la de Cuenca Culinary Capitals y la de Destino Turístico Inteligente, al mismo tiempo que se coordinará con delegaciones diplomáticas del Ecuador la puesta en marcha del proyecto Casas de Cuenca, que consistirá en promover la riqueza artesanal y cultural de la ciudad en espacios icónicos a escala internacional.

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