Promoción turística: Gremios piden estrategias de promoción más efectivas ante caída de turismo receptivo

Esto significa que tampoco se logró alcanzar las cifras prepandemia, cuando se superaron los 2 millones de visitantes.

En consecuencia, los ingresos producidos por el turismo también sufrieron una caída, pues mientras que en 2023 la actividad generó US$ 486,6 millones, en 2024 esta llegó a US$ 444,6 millones, según cifras del Banco Central divulgadas por Ecuavisa. Esto significó una disminución del 8,63%.

La situación se torna aún más desalentadora si se considera que, en Ecuador, la actividad turística es el tercer rubro más importante de exportaciones no petroleras, únicamente sobre el camarón y el banano.

Para Richard Dávila, gerente de EPR Travel y expresidente de la Asociación de Operadoras Turísticas Receptivas del Ecuador (Optur), la situación es crítica, pues cerca de 600 mil familias dependen del turismo en el país.

Gremios señalan falencias en promoción turística

De acuerdo a Dávila, lo que más frena al turista internacional es el mensaje del gobierno de que el país se encuentra en un estado de “guerra interna”, en lugar de señalar que se trata de una “lucha contra el crimen organizado”.

Este hecho inclusive limita que los viajeros extranjeros puedan acceder a seguros de viaje para trasladarse al Ecuador, produciendo cancelaciones de grupos completos.

Así, el empresario criticó que la estrategia de promoción turística no incluya que el país no está “en guerra”, además de que tampoco se informa sobre la culminación de los apagones "con la importancia que se amerita".

El plan institucional 2021 - 2025 del Ministerio de Turismo apuntaba a convertir al Ecuador en un destino sostenible y competitivo, líder en Latinoamérica.

Sin embargo, la reducción del turismo receptivo evidencia que esto no se ha cumplido, pese a que los contratos más grandes de la cartera de Estado en 2024 se destinaron a la promoción turística del país, según Ecuavisa.

Así, la institución gastó US$ 319.965 en adquisición de material promocional, que suele repartirse en eventos nacionales e internacionales, como ferias de turismo.

Este incluye cuadernos de notas con portada temática, barras de chocolate, bolsas de tela, sombreros de paja toquilla, tomatodos y memorias USB.

A su vez, el segundo contrato más caro en promoción se dirigió a la compra de pasajes aéreos para los viajes internacionales de los funcionarios.

El informe de necesidad justifica ese gasto, señalando que el objetivo es "incrementar la participación del turismo en la sostenibilidad del sistema económico, incrementar la eficiencia del Ministerio y el desarrollo del talento humano".

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Rubros para la promoción turística, aún por definir

Al respecto, Holbach Muñetón, presidente de la Federación de Cámaras de Turismo del Ecuador (Fenacaptur), sostuvo que el país requiere de forma urgente un plan de turismo en el que se definan adecuadamente los rubros para la promoción turística.

Esto, considerando que, según la nueva Ley de Turismo aprobada en marzo de 2024, la cartera de Estado contará con USD 50 millones anuales para ese ámbito desde el 2025 .