¿Por qué Ecuador no tiene una feria de turismo internacional?

Tal es su relevancia, que, además de locales, los encuentros también convocan a un importante número de expositores y espectadores internacionales. (Los grandes eventos de turismo de América en 2026)

En contraste, Ecuador no ha logrado organizar de forma sostenida un evento de alcance internacional —capaz de congregar tanto a compradores como a expositores extranjeros—, pese a algunas iniciativas impulsadas años atrás.

De esta manera, se ha apuntado a promover el destino sobre todo participando en plataformas internacionales como Fitur (Madrid), además de las regionales. (Latinoamérica como eje del crecimiento global de Fitur 2026)

Feria internacional de Turismo en Ecuador: ¿financiamiento público?

Para Holbach Muñetón, presidente de la Federación Nacional de Cámaras Provinciales de Turismo (Fenacaptur), sería positivo que Ecuador cuente con una feria de turismo internacional, ya que permitiría dinamizar el turismo y la economía, como ya se ha evidenciado con otros encuentros de carácter global realizados en el país.

Si bien asegura que Ecuador cuenta con la capacidad logística necesaria para acoger iniciativas de esa magnitud, considera indispensable que su planificación se sustente en una política pública que garantice su continuidad y financiamiento.

En ese sentido, señala que la feria debería ser liderada por el Estado —tomando en cuenta que es el encargado de administrar el Fondo de Promoción y Desarrollo Turístico—, pero con el respaldo del sector privado, que es el que conoce de primera mano las necesidades de la industria.

Precisamente, Muñetón sostiene que uno de los factores que ha impedido la consolidación de una gran feria internacional permanente en Ecuador ha sido el limitado apoyo económico estatal destinado a la promoción turística. ( Viceministerio de Turismo prevé ejecutar fondo de promoción turística desde enero 2026)

Raúl García, presidente de la Cámara Provincial de Turismo de Pichincha (Captur), coincide en que los recursos económicos para una gran feria de turismo internacional en Ecuador deberían provenir sobre todo del sector público, dado que el fondo de promoción se alimenta en parte de la Tasa Ecodelta, pagada por los ecuatorianos que viajan al exterior.

¿Y el sector privado?

Es importante mencionar que para llevar a cabo la Vitrina Turística Anato, entidad liderada por los gremios de agencias de viajes de Colombia, la entidad recurre al autofinanciamiento, sin requerir apoyo económico directo del Gobierno.

No obstante, este sí brinda acompañamiento en otros ámbitos, como logística, difusión e, incluso, mediante la organización de espacios específicos en el marco de esta plataforma

Por ejemplo, durante la Vitrina, Procolombia, oficina de turismo adscrita al Gobierno de ese país, lleva adelante la rueda de negocios Colombia Travel Mart, explica Paula Cortés, presidenta ejecutiva de Anato.

Esto significa que no se utilizan los recursos del Fondo Nacional de Turismo, pese a que este se alimenta en parte por las contribuciones de las propias empresas.

En esa línea, Alberto López, presidente de la Asociación de Agencias de Viajes y Empresas de Turismo (Asotur), considera que una feria de turismo internacional en Ecuador debería ser liderada por el sector privado, ya que la falta de reconocimiento del turismo como política de Estado en Ecuador dificulta que el sector público encabece este tipo de eventos.

¿Existen las condiciones para un evento de turismo internacional?

Sin embargo, en las actuales circunstancias, López sostiene que, al menos en el caso de las agencias de viajes, estas no están en condiciones de financiar por sí solas una una feria de turismo internacional. (Asotur expone desafíos de agencias de viajes)

Los problemas económicos que enfrenta el sector, como el pago de tasas municipales, indemnizaciones al personal desvinculado durante la pandemia y obligaciones tributarias con el Servicio de Rentas Internas (SRI), que incluso están llevando al cierre de numerosos negocios, lo dificultan, a lo que se suma, según él, que no se les está otorgando ningún incentivo al respecto.

Al igual que Muñetón, García cree que el país, del lado logístico, sí está preparado para organizar una feria internacional de turismo al contar con espacios adecuados como el Centro de Convenciones Metropolitano de Quito (CCMQ).

Señala que, en función de ese objetivo, es clave atraer a compradores (buyers) internacionales de calidad, así como a prensa especializada, a través de cortesías en hoteles y tours, lo que requiere una inversión importante.

No obstante, antes de apostar por uno de estos encuentros, opina que en Ecuador primero se deben mejorar las cifras del turismo receptivo internacional —que todavía no alcanzan los números prepandemia—, además de llegar al menos al 80% de ocupación hotelera hasta 2029, que, a nivel nacional, actualmente ronda el 50%.

Bajo esa perspectiva serían necesarias varias acciones, como mejorar la imagen internacional del país, afectada sobre todo por los altos índices de criminalidad y las movilizaciones sociales.

También se requiere incrementar la conectividad hacia el exterior por medio de vuelos directos, por ejemplo, a destinos como Canadá, Francia, Reino Unido, los países árabes y Brasil, además de promover más a Ecuador entre otros mercados, como Medio y Lejano Oriente, India, Europa del Este y Rusia.

Antes: Potenciación del turismo interno

Javier Mullo, fundador y director del Congreso de Turismo del Ecuador (Congretur) —evento que ya se organiza por 11 años consecutivos—, considera que, antes de impulsar una feria de turismo internacional, es necesario potenciar un encuentro nacional —es decir dirigido al turismo interno—, como parte de un proceso orientado a reforzar la conexión del ecuatoriano con su propio país.

Según el experto, uno de los pilares que ha contribuido al éxito de Anato y Fiavit es el orgullo que los colombianos y peruanos sienten por sus propios países, lo que los motiva a convertirse en embajadores de sus destinos.

Por otro lado, para el presidente de Congretur, la dificultad para organizar una gran feria internacional en Ecuador también responde a que los gremios del turismo del país estarían menos cohesionados que en Colombia y Perú, y tampoco contarían con tanta influencia dentro de las políticas gubernamentales.

¿Poco interés de los gremios del turismo?

Mullo también plantea que los gremios del turismo deben apoyar más las ferias nacionales, que muchas veces no cuentan con su respaldo debido a que estos suelen priorizar el turismo receptivo internacional sobre el interno. “Los feriados no se llenan de turistas internacionales, sino de ecuatorianos”, justifica.

No obstante, admite que, para fomentar un mayor interés, espacios como el Congretur también deben ofrecer más instancias enfocadas al B2B, como las agencias de viajes.

Por ejemplo, actualmente, este evento cuenta con una exposición con emprendimientos turísticos más orientada al público general.

García, de Captur, reconoce que las diversas ferias de turismo nacionales que se realizan en el país —las cuales suelen contar con el apoyo de municipios o prefecturas—, no suelen captar la atención de empresarios turísticos como hoteles o agencias de viajes, al ser “demasiado locales”.

¿Qué dicen las agencias de viajes?

Sobre la falta de participación en esta clase de propuestas por parte de las agencias, López, de Asotur, explica que las iniciativas nacionales no se ajustan a la línea de negocio de los integrantes de esa entidad, conformada en un 96% por agencias internacionales, es decir, enfocadas al turismo emisivo.

Por otro lado, en el caso de las agencias duales —como se conoce a aquellas que trabajan tanto en turismo receptivo como emisivo—, explica que las ferias locales tampoco resultan relevantes, porque el turismo interno no es uno de sus mercados prioritarios, en virtud de que el residente, en un país de distancias cortas como Ecuador, suele prescindir de estos servicios.

En ese sentido, para que las agencias de viajes duales y los turoperadores participen en ferias, sería conveniente sobre todo convocar a compradores internacionales. Y en el caso de las agencias emisivas, los expositores deben ser mayoristas.

Vitrina Turística Anato: un modelo a seguir

Anato no solo agrupa actualmente a cerca de 800 agencias de viajes de todo el territorio colombiano, entre las más relevantes del país, sino que también su Vitrina Turística —que en 2026 cumplirá 45 años— se ha consolidado como uno de los principales motores de la promoción de la industria, tanto en el ámbito receptivo como emisivo. (Vitrina Turística Anato: todo lo que hay que saber)

“El gremio ha logrado alcanzar esta relevancia gracias a su trayectoria de 76 años y a un trabajo sostenido en defensa y fortalecimiento de las agencias de viajes, a través de capacitaciones y de la organización de eventos como la Vitrina Turística”, señala Calle. Esto en un contexto en el que el turismo se reconoce como una política de Estado en Colombia.

Además, la entidad mantiene un diálogo constante con el Gobierno, a través del Viceministerio de Turismo, que valora sus aportes al momento de implementar políticas públicas. Como muestra de ello, la Vitrina suele ser inaugurada por el propio presidente. El intercambio se extiende a los candidatos presidenciales.

En ese sentido, la presidenta ejecutiva de Anato sugiere que, como primer paso para implementar una feria de turismo internacional, Ecuador puede iniciar con la organización de una rueda de negocios anual conducida por uno de los gremios, con la participación de buyers internacionales, con la idea de ir fortaleciéndola con el tiempo.

“La Vitrina Turística no se construyó de la noche a la mañana. Nosotros principalmente arrancamos vendiendo país, y después incorporamos el turismo emisivo y a empresas de otros países”, explica.

En la edición 2025 del evento, participaron más de 1.500 expositores y coexpositores de 32 países, de los cuales el 60% fueron nacionales y el 40% extranjeros.

Proyectos nacionales

Captur afirma que, precisamente, para el último cuatrimestre de 2026, prepara la realización de una feria de turismo que, bajo el nombre de “See Ecuador”, integrará una rueda de negocios internacional. Si bien se financiará con capital privado, también se espera contar con apoyo del sector público.

De su lado, Mullo, de Congretur, señala que, a largo plazo, se mirará la posibilidad de transformar poco a poco a este evento en uno de carácter internacional.