Las claves que dejó MarketHub Americas 2026

Celebrado bajo el lema Unlocked, el evento organizado por HBX Group reunió durante dos días a casi 600 líderes del sector turístico de todo el continente, para participar en debates estratégicos, analizar el mercado y generar oportunidades de networking, explorando las fuerzas que darán forma a la próxima fase de crecimiento en la región.

MarketHub Americas: un evento estratégico para pensar el sector turístico

Si algo dejó en claro el evento es que América continúa siendo una de las regiones turísticas más dinámicas del mundo. Según los datos presentados por Tourism Economics, se prevé que el gasto global en viajes alcance los US$ 3,2 billones en 2035, mientras que los viajes hacia el continente crecerán aproximadamente un 50% durante la próxima década.

El turismo doméstico seguirá representando la mayor parte de la demanda, pero se espera que más del 70% de los viajes emisores permanezcan dentro de la región, reforzando la creciente importancia del turismo regional.

Sin embargo, el crecimiento es cada vez más sofisticado. Los viajeros actuales demandan cada vez más experiencias personalizadas, mayor comodidad y mejor relación calidad-precio.

En este sentido, el segmento premium continúa superando al mercado general, mientras que se prevé que 140 millones adicionales de hogares en todo el mundo comiencen a viajar de aquí a 2035, lo que generará importantes oportunidades para destinos y empresas que sepan comprender y anticipar mejor la evolución de la demanda.

La conectividad aérea y la tecnología como pilares

La creciente relevancia del turismo regional, impulsada por una mayor conectividad aérea regional, resultó una de las principales tendencias expuestas en el evento. Según los datos compartidos por Amadeus, se espera que la capacidad aérea en Sudamérica crezca un 6 % durante la segunda mitad del año, superando al resto de la región, mientras que el Caribe continúa consolidando su posición como una de las regiones turísticas con mejor rendimiento a nivel mundial. (Olivier Ponti (Amadeus): Sudamérica y el Caribe liderarán el crecimiento del turismo)

Responder a estos cambios en los patrones de viaje dependerá cada vez más de la tecnología. A lo largo del evento, los ponentes coincidieron en que la inteligencia artificial está pasando rápidamente de la fase de experimentación a la de aplicación práctica, ayudando a las empresas a comprender mejor el comportamiento del viajero, mejorar la personalización y tomar decisiones más rápidas e informadas.

“Las Américas continúan demostrando una notable resiliencia y un gran potencial de crecimiento a largo plazo. Lo que está cambiando no es el deseo de los viajeros de explorar el mundo, sino sus expectativas. Comprender la demanda en mayor profundidad, utilizar los datos de forma más inteligente y colaborar más estrechamente dentro del ecosistema turístico serán factores esenciales para aprovechar las oportunidades que están por venir”, destacó Nicolas Huss, CEO de HBX Group.

Los periodistas de Ladevi viajan protegidos por Universal Assistance.

Universal Assistance