Europa traza los ejes que redefinirán el futuro del turismo

Apostolos Tzitzikostas, comisionado europeo de Transporte Sostenible y Turismo, ha delineado tres prioridades estratégicas fundamentales que guiarán los esfuerzos del sector en los próximos años, con un enfoque claro en la resiliencia y la modernización del ecosistema turístico regional.

Este mandato de la Comisión Europea exige una alineación estratégica por parte de los stakeholders del sector, centrándose en la adaptación a nuevos modelos operativos y en la inversión tecnológica para asegurar la competitividad.

Europa, hacia un turismo sostenible

Para la Comisión Europea, la transición hacia modelos más sostenibles y resilientes es el pilar central de su estrategia. Sin embargo, el concepto de sostenibilidad es ampliado más allá de la mera preocupación ambiental.

• Alcance amplio: la resiliencia abarca la necesidad de fortalecer el compromiso local, mejorar la conectividad, garantizar la protección cultural y mantener la competitividad frente a los shocks externos (geopolítica, clima o economía).
• Estándares globales: existe una clara oportunidad para que la industria desarrolle e implemente estándares globales de sostenibilidad que permitan una medición y rendición de cuentas uniformes.

Aceleración de la innovación y digitalización de procesos

La innovación digital se identifica como el motor clave para beneficiar tanto a los viajeros como a las empresas. Este enfoque está impulsando iniciativas cruciales en la infraestructura y experiencia del usuario.

• Movilidad multimodal: la Comisión Europea prioriza inversiones en transporte sostenible (incluyendo el fomento de combustible sostenible) y en proyectos de alta velocidad, con el objetivo de presentar una propuesta para un sistema unificado de reserva y emisión de billetes multimodal. (IATA confirma que la falta de SAF se debe a la escasa inversión)
• Experiencia transaccional: la diversificación de pagos digitales se mantiene como un área de oportunidad crítica para mejorar la eficiencia operativa.

Fortalecimiento de alianzas estratégicas

La estrategia subraya la importancia de profundizar las asociaciones internacionales, con un enfoque particular en mercados clave como Estados Unidos.

Además, el organismo se plantea un doble objetivo: asegurar el crecimiento del mercado a través de campañas específicas y, simultáneamente, lograr una distribución más uniforme de los beneficios del turismo en todas las regiones europeas y a lo largo del año.