Estudio revela tendencias del turismo emisivo desde Ecuador por generaciones

Los datos son parte de "Turismo en cifras, estudio para la investigación del turismo emisivo, receptivo e interno en Ecuador y mercados de origen 2025-2026".

Estudio de turismo emisivo ecuatoriano: ciudades de procedencia y sexo

Con respecto a la ciudad de origen, en todos los segmentos de edad predominan los viajeros de Quito, con 29,2% en los Millennials, 29,6% en la generación X y 29,7% en los Baby Boomers.

A estos les siguen los oriundos de Guayaquil, con 20,1%, 19,1% y 27%, en las generaciones millennial, X y Baby Boomers. El único grupo donde los guayaquileños superan a los quiteños es la generación Z, con un 25,2% versus el 24,2%.

En cuanto al sexo, tanto en los millennials (53% vs 47%) y generación X (50,8% vs 49,2%) se observa una proporción similar de viajes entre mujeres y hombres, superando en la mayoría de los casos las primeras a los segundos.

Una excepción son los baby boomers, donde los hombres representan el 54% de los viajes, versus el 46% de las mujeres.

Entretanto, dentro de la generación Z, las mujeres superan en mayor amplitud a los hombres en comparación con las distintas generaciones, con un 57% versus el 43%.

Número de viajeros y estadías promedio

Sobre el número de personas que viajan, en todas las generaciones prevalecen las personas que lo hacen solas, con un 65% en la generación Z, 53,5% en los Millennials, 50% en la generación X y 42% en los baby boomers.

Les siguen los viajes en pareja, con un 22,8%, 28,8%, 29,9% y 40% respectivamente. Así, se observa que mientras aumenta la edad, también se incrementan los viajes de dos.

Por otro lado, en el caso de los baby boomers, los viajes en pareja casi se equiparan a los individuales.

La tendencia se repite con los viajes de 3 y 4 personas, que si bien tienen lugar en menor número en todos los segmentos, también se elevan con la edad.

El informe también revela las noches promedio de permanencia, destacando los baby boomers con 18,8 noches, y la generación Z con 16,1 noches.

Luego se encuentra la generación X con 12,7 noches, y los millennials con 10,7 noches. Este último dato sorprende, tomando en cuenta que los millennials normalmente tienen un mayor poder adquisitivo.

Ocupación y nivel de estudio

En relación a la ocupación, en todas las generaciones —salvo en los baby boomers— imperan los dependientes privados, con un 31,7% en la generación Z, un 44% en los millennials y un 35,3% en la generación X.

Tanto en los millennials como en la generación X les siguen los independientes, con un 24,2% y un 26,2% respectivamente.

Esto cambia en la generación Z, donde en segundo lugar se sitúan los estudiantes con un 28%. Entretanto, en la generación baby boomer, quienes más viajan son los jubilados, con un 54,9%.

Sobresale que los dependientes públicos representen siempre números menores, específicamente 16,3% en los millennials, y 16,8% en la generación Z. Por otro lado, en la generación X y en los baby boomers existe una importante presencia de amas de casa, con un 7,1% y 7,3%, respectivamente.

En todos los segmentos de edad la mayoría de viajeros poseen títulos de tercer nivel, con un 65% en la generación Z, un 53,3% en los millennials, un 44,3% en la generación X y un 49,9% en los baby boomers.

En el caso de los millennials (30,2%) y la generación X (26%), también tienen una presencia importante los títulos de cuarto nivel.

Esto se asocia con la mayor capacidad adquisitiva de ambas generaciones, que les permite invertir en experiencias de viaje tanto dentro como fuera del país.

Entretanto, la generación X (26%) y los baby boomers (25,7%) también registran una participación relevante de viajeros con bachillerato.

Motivación de viaje

En la mayoría de generaciones, la principal motivación de viaje es la vacación, recreo u ocio, con un 62,4% en la generación Z, un 56,5% en los millennials, y un 49,2% en la generación X.

A esto sigue la visita a familiares y amigos, con un 17,4%, 15,7% y 22,8%, respectivamente.

Esto cambia en los baby boomers, donde esta última es la principal motivación de viaje, con un 42,4%, seguida de la vacación, con un 41,3%.

En la generación Z, la educación y/o formación tiene una proporción importante, con casi el 9,7% del total de viajeros.

Dentro de los millennials y la generación X, también los negocios y/o motivos profesionales, con un 13,6% y un 16%, respectivamente.

Medios de transporte y planificación del viaje

Igualmente, en todas las generaciones domina el aéreo como principal medio de transporte, con un 86% en la generación Z, un 83% en los millennials, un 83,5% en la generación X y un 89,8% en los baby boomers.

El estudio del Viceministerio de Turismo —antes denominado Ministerio de Turismo (Mitur)— también da cuenta de las principales aerolíneas utilizadas por los distintos segmentos, constituyendo Avianca y Copa Airlines las preferidas en los 3 primeros grupos de edad. La generación Z también tiene una alta predilección por Latam Airlines.

En los millennials y generación X, igualmente destacan, en menor proporción, las compañías Latam Airlines, Iberia y KLM.

En el caso de los vuelos de los baby boomers, estos tienen sobre todo lugar a través de Copa Airlines, por encima de Avianca, Latam Airlines, Iberia y KLM.

Finalmente, la investigación aborda cómo se lleva a cabo la organización del viaje, siendo la planificación por cuenta propia la predominante en todas las generaciones, porcentaje que se reduce conforme va subiendo la edad: 80% en la generación Z, 77,63% en los millennials y 73,1% en la generación X. No obstante, la generación baby boomer supera a la millennial con un 76,9%.

También se detalla la planeación mediante agencias de viajes, opción que si bien es bastante menor a la de por cuenta propia, también se va incrementando conforme aumenta la edad: 11,48% en la generación Z, 14,73% en los millennials, y 15,82% en la generación X.

Una particularidad es que los baby boomers recurren menos a las agencias de viajes que la generación Z y los millennials, con un 13,9%.

El estudio del Viceministerio de Turismo se presentó en diciembre del 2025, en un acto especial.

Cifras de la entidad también revelan los 10 destinos de turismo emisivo de ocio y MICE preferidos por los ecuatorianos en 2025.