Con el objetivo de fortalecer su posicionamiento en el mercado colombiano y promover la diversidad de su oferta, Ecuador participó como expositor en la más reciente edición de la Vitrina Turística Anato. La delegación, encabezada por el titular del Viceministerio de Turismo, Mateo Estrella, estuvo conformada por 15 empresas turísticas.
Mateo Estrella, titular del Viceministerio de Turismo.
Entre ellas participaron agencias de viajes, mayoristas, hoteles y operadores, así como dos destinos: Quito y Morona Santiago.
Colombia: mercado emisor clave, según Viceministro de Turismo
En entrevista con Ladevi, Estrella destacó la importancia estratégica de Colombia para el país debido a la cercanía geográfica y los vínculos históricos entre ambas naciones.
De acuerdo al funcionario, los visitantes colombianos muestran interés especialmente por destinos del norte del país, como las provincias de Carchi e Imbabura, así como por las playas de Esmeraldas y Manabí y ciudades como Quito.
Además, Colombia registra una creciente demanda en el segmento MICE —reuniones, incentivos, congresos y eventos— así como en la organización de bodas, señaló Estrella.
La conectividad aérea también juega un papel relevante, con una oferta actual de más de 50 frecuencias semanales entre ciudades ecuatorianas como Quito y Guayaquil y destinos colombianos como Bogotá y Medellín.
Acciones para contrarrestar déficit turístico
Sin embargo, actualmente existe un déficit turístico en la balanza bilateral, por lo que el objetivo es reducirlo.
Como muestra, en 2025 más de 330 mil residentes ecuatorianos se trasladaron a Colombia, mientras que solo 180 mil colombianos cruzaron la frontera ecuatoriana, según cifras del Viceministerio de Turismo, entidad anteriormente conocida como Ministerio de Turismo (Mitur).
Para fortalecer la promoción del destino en 2026 —además de la participación en eventos de turismo como Anato—, el Viceministerio de Turismo prevé contratar una empresa de relaciones públicas especializada en el mercado fronterizo, que trabajará tanto en Colombia como en Perú.
Entre sus funciones estarán la organización de viajes de prensa y de familiarización para operadores turísticos y medios de comunicación.
De hecho, en diciembre pasado se realizó un fam trip enfocado en el segmento MICE, que llevó a organizadores de eventos desde Bogotá hacia Quito y el norte del país, iniciativa que, según el viceministro, generó resultados positivos en términos de negocios.
Estas estrategias se enmarcan en la meta del Viceministerio de atraer un total de 2,2 millones de turistas internacionales para el 2029.
Estrategia promocional en Vitrina Turística Anato
En el caso de Anato, la estrategia promocional de Ecuador se centró en el concepto de los “cuatro mundos”, que resume la diversidad de la oferta turística de sus 4 regiones.
Por un lado, la Amazonía destaca por sus parques nacionales, lodges y experiencias de naturaleza; mientras que la región andina o Sierra invita a recorrer la denominada Avenida de los Volcanes, además de ciudades patrimoniales como Quito y Cuenca.
La propuesta también incluye la costa del Pacífico, con destinos urbanos como Guayaquil y más de 130 playas turísticas, así como las Islas Galápagos, consideradas uno de los principales íconos del turismo ecuatoriano.
Además, como novedad, se presentó la nueva conexión aérea directa entre Galápagos y Cuenca que comenzará a operar el 31 de marzo, facilitando el intercambio de visitantes entre estos dos destinos reconocidos por la UNESCO como patrimonio natural y cultural, respectivamente.
De esta manera, el viceministro resaltó la ventaja competitiva de Ecuador como destino compacto y diverso.
“Somos un país pequeño, pero muy variado. En un mismo día se puede desayunar en la Amazonía, almorzar en los Andes y cenar en la costa”, concluyó, invitando a los viajeros colombianos a descubrir la biodiversidad y riqueza cultural del país.
Cabe destacar que para 2027, Ecuador aspira a ser uno de los Países Invitados en la Vitrina Turística Anato.
Seguridad y satisfacción
Estrella también abordó el tema de la seguridad, subrayando que los desafíos existentes están localizados en zonas que no forman parte de los circuitos turísticos.
“Ecuador es un país 100% seguro para visitar. Los problemas que existen están geográficamente localizados en áreas que no son turísticas”, afirmó.
Asimismo, resaltó que el nivel de satisfacción de los visitantes alcanza 4,9 sobre 5, lo que refleja una experiencia positiva para los turistas.
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