La próxima edición de ITB China Conference 2026, que se celebrará entre el 26 y el 28 de mayo en Shanghái, ya tiene agenda oficial, centrada en algunos de los vectores que están redefiniendo la industria turística global. Entre ellos la aplicación de la inteligencia artificial, la transformación del segmento lujo y la evolución de la demanda emisora y receptiva del mercado chino.
Entrada de ITB China.
El encuentro, integrado dentro de la feria ITB China, reunirá a más de 180 ponentes internacionales y abordará más de 70 temáticas, consolidándose como uno de los principales espacios de análisis estratégico entre China y los operadores turísticos globales en un contexto de reconfiguración del mapa de flujos turísticos.
ITB analizará en su feria en Shanghái las tecnologías que ya marcan la diferencia en el sector
Bajo el eje “China Focus, Global Perspective”, el programa se estructura en siete grandes áreas que cubren toda la cadena de valor turística, desde el emisor internacional hasta la tecnología aplicada al viaje. El objetivo es ofrecer una lectura transversal de un mercado que, tras la reapertura, evoluciona hacia patrones de consumo más sofisticados y segmentados. (Agenda Europa 2026: los eventos y festivales más destacados del año)
En el ámbito del turismo emisor, las sesiones pondrán el foco en el tránsito desde la recuperación postpandemia hacia una fase de transformación estructural, marcada por cambios en el perfil del viajero chino, nuevas motivaciones de viaje y la creciente influencia de la inteligencia artificial en la distribución, personalización y comercialización de productos.
Los interesados en inscribirse a la feria pueden hacerlo a través de estos enlaces: exhibidores, profesionales, medios de comunicación, o visitantes generales
Por su parte, el segmento receptivo analizará el reposicionamiento de China como destino internacional en una nueva fase de apertura, con especial atención a tendencias como la búsqueda de experiencias locales auténticas y la diversificación de mercados emisores, en un entorno cada vez más competitivo a escala global.
ITB incidirá en el impacto de los viajes de lujo y el "wellness"
Una de las principales novedades de esta edición será la incorporación de un bloque específico dedicado a los viajes de lujo, que abordará la transición desde un modelo basado en servicios premium hacia propuestas más vinculadas al estilo de vida. En este ámbito, el turismo de alta gama se entrelaza con sectores como la cultura, el bienestar o la moda, respondiendo a una demanda que prioriza experiencias personalizadas e inmersivas.
El programa también prestará atención al auge del turismo temático y a medida, con contenidos centrados en segmentos como el deportivo, educativo, de festivales o bienestar, reflejando el giro del sector hacia productos diseñados en torno a intereses concretos y experiencias diferenciales frente a la oferta estandarizada. (Calendario de los viajes de lujo: agenda ineludible que define turismo de alta gama y el networking)
Apuesta por el turismo sostenible y la digitalización de destinos y empresas
En paralelo, el bloque de hospitality analizará cómo las marcas de hoteles están redefiniendo su propuesta de valor a través de la creación de contenido, las colaboraciones intersectoriales y el impulso de modelos alternativos de alojamiento, en un contexto en el que el turismo sostenible y los criterios ESG ganan peso en la toma de decisiones de inversión.
Finalmente, la conferencia dedicará un espacio relevante a la innovación tecnológica, explorando la aplicación práctica de soluciones digitales en destinos y alojamientos, así como su impacto en la eficiencia operativa y en la transición hacia un modelo turístico más inteligente y sostenible. La organización ha abierto además la convocatoria internacional de ponentes, con el objetivo de incorporar visiones diversas y reforzar el carácter bidireccional del evento entre China y el resto del ecosistema turístico global.
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