MICE: "Es necesario coordinar todo el ecosistema con una estrategia nacional", opina presidente de MPI Ecuador

Trabajo de MPI Club Ecuador

¿Qué papel cumple la representación de Meetings Professionals International (MPI) en Ecuador?

Desde la creación de MPI Club Ecuador en 2021, nuestros principales objetivos han sido impulsar la profesionalización e internacionalización de la industria de reuniones en el país a través de acciones de networking y promoción con el apoyo de la red global de socios de MPI, así como mediante capacitación y acceso a eventos internacionales.

También buscamos representar a la industria de reuniones en el Ecuador en la toma de decisiones sobre el sector. Actualmente, estamos en proceso de legalización y de incrementar las membresías.

Hoy por hoy somos 28 miembros, entre organizadores de eventos, DMC, centros de convenciones, hoteles, empresas de interpretación simultánea, software para eventos y paneles para stands.

¿Cuál ha sido el aporte de MPI Ecuador al desarrollo de la industria de reuniones en el país?

Hemos organizado varias capacitaciones en temas como tendencias en el sector MICE; organización de eventos para instituciones de educación superior; y destinos Inteligentes y diseño de experiencias, con ponentes internacionales de Estados Unidos, India, Colombia, Uruguay y México.

Otro de nuestros logros fue traer a Ecuador al presidente de MPI Latam, Humberto García, quien tras conocer la infraestructura y venues de Quito y Guayaquil, se comprometió a ser embajador del destino.

Igualmente, hemos representado a Ecuador y establecido relaciones con líderes internacionales en eventos como el World Education Congress (WEC) de MPI y el Global Meetings Industry Day (GMID). Asimismo, colaboramos con otras alianzas regionales de la industria como PCMA LATAM.

Ecuador y desarrollo del turismo MICE

¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de Ecuador como destino MICE?

Ecuador tiene fortalezas bien marcadas, como su ubicación geográfica, cuatro regiones biodiversas que resultan atractivas para incentivos, gastronomía variada, hospitalidad y buen clima todo el año.

Mientras que entre sus debilidades se puede mencionar la escasa promoción internacional en el tema MICE y de data específica sobre el sector, baja conectividad aérea internacional, falta de estrategia nacional, percepción de inseguridad y débil coordinación entre el sector público y privado.

Es necesario coordinar todo el ecosistema MICE mediante una estrategia nacional, a fin de captar más eventos en los próximos años.

¿Qué eventos internacionales importantes se han realizado en Ecuador en los últimos meses? ¿Existen mercados emisores e industrias que destaquen?

El ICCA Association Workshop del 2025, organizado en Quito en abril del 2025, y diversos congresos internacionales de ingeniería, educación, científicos y de salud en áreas como medicina y nutrición, encabezados por asociaciones científicas, universidades, DMC y organizadores de congresos. También se debe reconocer la participación internacional en ferias como IBTM Americas y Fiexpo Latim America.

Entre los mercados emisores que destacan están Colombia, Estados Unidos y Perú, además de Chile, México, Argentina y Brasil.

¿Qué opina de que FIEXPO se llevará a cabo en Ecuador entre el 2028 y el 2030?

Es una gran oportunidad para el país. Las gestiones administrativas que realizaron las autoridades anteriores —cuando existía Ministerio de Turismo— permitieron captar este gran evento, que colocará a Ecuador en el radar MICE de Latinoamérica. Lo importante es que se concrete y no se diluya con el tiempo, con los constantes cambios y fusiones de ministerios.

Quito, Guayaquil y otras ciudades como destinos MICE

¿Qué mirada tiene de Quito y Guayaquil como destinos MICE?

Quito actualmente es el principal destino para congresos internacionales y el mejor posicionado. Al ser la capital política y administrativa, se facilitan los eventos gubernamentales y multilaterales. También, concentra la mayor infraestructura para congresos, hoteles y conectividad aérea del país, a la vez que su Centro Histórico aporta un atractivo cultural único.

Entre las debilidades está la altura, que puede representar un desafío para algunos asistentes internacionales, y la movilidad urbana, especialmente en horas pico.

Guayaquil destaca como principal centro económico y empresarial, así como por su oferta hotelera, centros de convenciones y gastronomía. Además, cuenta con una vasta experiencia en convenciones, ferias y eventos empresariales. Sin embargo, es percibido más como un destino de negocios que turístico, y su posicionamiento internacional MICE es menor que el de Quito.

¿Qué opina sobre otras ciudades?

A Cuenca la veo como un destino boutique con enorme potencial para eventos especializados, pero cuenta con menor conectividad aérea internacional, infraestructura para grandes congresos y oferta hotelera de mayor capacidad.

Galápagos es un destino único para incentivos, pero su capacidad hotelera todavía es limitada, posee costos elevados y no es un destino adecuado para grandes congresos.

Manta cuenta con un excelente clima, desarrollo hotelero, oferta turística de sol, playa y gastronomía, y potencial para incentivos y convenciones.

Turismo MICE: importancia y tendencias

¿Por qué es importante incentivar el turismo MICE en Ecuador?

Porque genera un gran impacto económico y, a su vez, empleo en toda la cadena turística, conformada por restaurantes, transporte, hoteles, proveedores tecnológicos, montaje, entre otros establecimientos. Además, reduce la estacionalidad del turismo, atrae inversión y conocimiento, mejora la reputación de un destino e impulsa el desarrollo regional. (El turismo MICE genera un impacto de US$ 3,2 billones)

¿Qué tendencias están marcando actualmente a la industria mundial de reuniones?

Tras la pandemia y el mayor desarrollo de la tecnología, la industria de eventos está recurriendo más a la inteligencia de datos y la Inteligencia Artificial como herramientas de gestión, investigación y desarrollo.

Actualmente, también se busca una mayor personalización en los eventos, con la generación de experiencias, agendas flexibles y espacios para networking. Otro aspecto importante es la medición de indicadores de sostenibilidad, para generar conciencia y reputación. (Turismo MICE: el desafío de medir retornos)