Ecuatorianos: valoración de las experiencias impulsa turismo MICE y de bodas en el exterior

La demanda por desplazamientos que integren también experiencias —además de reuniones de negocios—, ha contribuido a esta tendencia.

De igual manera, las tarifas competitivas que ofrecen destinos como Colombia, Perú y Panamá —que incluso, en el tema aéreo, a veces resultan más económicas que a nivel interno para los eventos— también motivan a elegir el extranjero, afirma Lorena Domingoz, coordinadora general de la agencia corporativa LUDOCORP. (Panamá se lanza por el turismo MICE con incentivos de hasta un 5%)

Turismo MICE: Latinoamérica y destinos más lejanos, entre preferidos de los ecuatorianos

Precisamente, en 2025, estos tres países ocuparon, respectivamente, la primera, tercera y quinta posición de los cinco destinos MICE más elegidos en el exterior por parte de los ecuatorianos.

En el caso de Colombia, junto con Bogotá, algunas ciudades populares son Medellín, Cartagena, Barranquilla, Bucaramanga y Santa Marta, que resultan atractivas no solo por su sólida infraestructura, sino también por su amplia oferta cultural y/o de sol y playa.

En Perú destacan Lima, mientras que Ciudad de Panamá despierta interés por integrar ciudad y playa.

Estados Unidos también constituye uno de los países más elegidos, situándose en el segundo lugar en 2025, solo por detrás de Colombia.

Ciudades como Miami, Nueva York y Las Vegas acogen varias ferias de interés para las industrias, que participan tanto como expositoras como asistentes, explica Priscila Ayala, gerente comercial de la agencia de viajes GAPS TRAVEL.

El top 5 de destinos lo completa Brasil, con urbes como Sao Paulo, que albergan importantes eventos en ámbitos como finanzas, turismo, salud y agronegocios.

Los ecuatorianos también viajan a Europa por turismo MICE, hacia ciudades como Madrid, Barcelona y Berlín.

Justamente, esta inclinación de las empresas por escoger destinos cada vez más diversos para sus viajes de negocios también refleja el fortalecimiento de este nicho a nivel emisivo en el país, asegura Ayala.

Competitividad y experiencias definen destinos para incentivos

No obstante, según Paúl Borja, gerente de la agencia de viajes Zima Travel, en el caso de los viajes de incentivos —o de eventos que los combinan con reuniones de productividad (orientados al cumplimiento de metas o charlas motivacionales)—, se mantienen como destinos preferidos Punta Cana, Cartagena, Cancún y Riviera Maya.

Entre las principales razones se encuentra la amplia oferta de resorts todo incluido, que no solo facilitan aspectos logísticos como infraestructura, traslados y alimentación, sino que también ofrecen una amplia variedad de actividades de relajación y entretenimiento, además de tarifas competitivas.

Sin embargo, para los incentivos, también se eligen destinos más lejanos como Orlando —por los parques temáticos— e incluso Europa, patrón que también responde a la intención de ofrecer experiencias cada vez más memorables a clientes (entre los que constan distribuidores o consumidores finales) y colaboradores, al generar esto mayor fidelización, de acuerdo a GAPS TRAVEL.

En este contexto, desde el 2024, las empresas con sede en Ecuador han apostado cada vez más por experiencias deportivas dentro de sus viajes de incentivos, principalmente vinculadas al fútbol, aprovechando eventos como la Copa Libertadores, Sudamericana, América y el Mundial 2026, en destinos como Lima y Estados Unidos.

Turismo MICE en el exterior: perfiles de turistas y otras tendencias

La propuesta de valor también se construye dentro del propio evento, a través de experiencias inmersivas en sesiones de capacitación y otras actividades, pues el objetivo es siempre encontrar nuevas formas de “generar impacto”.

Con ese fin, Domingoz explica que su agencia incorpora soluciones tecnológicas, como robots y gafas de realidad virtual. (ICCA: flexibilidad, IA y eventos medianos marcarán el futuro del turismo MICE en Latinoamérica)

Por otro lado, se observa un crecimiento de los viajes combinados de negocios y ocio, donde los participantes de eventos MICE amplían su permanencia en el destino, integrando en muchos casos a sus familias.

En cuanto al perfil de los clientes corporativos que demandan viajes MICE en el extranjero, destacan empresas líderes de distintos sectores productivos con relaciones comerciales en el exterior, así como multinacionales con presencia en el país.

Estas pertenecen a industrias como finanzas, salud, agroindustria, energía, consumo masivo, tecnología, manufactura, logística y transporte, así como al ámbito universitario.

En el caso de convenciones e incentivos, en general se movilizan entre 10 y 50 personas, si bien en algunos casos los grupos también alcanzan las 200 y 300, dependiendo de la empresa.

Por otra parte, tanto Borja como Ayala coinciden en que estos viajes se suelen organizar sobre todo entre diciembre y marzo, periodo donde se trazan metas o premian resultados.

Principales preferencias en bodas destino

En el tema de bodas organizadas en el exterior, los destinos en el Caribe —como Punta Cana, Cancún y Riviera Maya—, también figuran entre los preferidos de los ecuatorianos, debido a las facilidades logísticas y alta experiencia en este tipo de ceremonias por parte de los resorts todo incluido, como Hard Rock, Palladium y Xcaret.

Ana María Silva, gerente propietaria de la agencia de viajes especializada en bodas Bidaia, asegura, además, que organizar las celebraciones en destinos de playa puede representar un ahorro significativo, ya que el entorno natural frente al mar y los atardeceres reducen la necesidad de una decoración elaborada.

Asimismo, los alojamientos all inclusive ofrecen una experiencia completa a novios e invitados.

En el caso de Bidaia, predominan las ceremonias católicas —que pueden celebrarse gracias a las capillas o espacios bendecidos con los que cuentan los resorts—, con entre 80 y 150 invitados, y estadías de 3 noches y 4 días.

Parejas jóvenes de entre 25 y 35 años —grupo etario que considera a las experiencias como una parte fundamental de los viajes— son quienes más escogen bodas destino.

Las ceremonias se suelen desarrollar entre abril y mayo, y finales de octubre e inicios de noviembre, al ser temporadas libres de huracanes y coincidir con algunos feriados.