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Niels Olsen: "Lanzaremos la marca país a inicios de 2024"

En medio de Fitur, Ladevi habló con Niels Olsen, ministro de turismo de Ecuador, sobre temas como la marca país que en un año estará lista.

En una entrevista con este medio y, durante Fitur, Niels Olsen, ministro de turismo de Ecuador, dio a conocer los logros y desafíos que ha enfrentado durante su gestión.

Uno de los tópicos que más inquieta a los profesionales de la industria se refiere a la marca país.

¿Cómo se encuentra el turismo en Ecuador?

-Cuando inició nuestro gobierno, en mayo de 2021, esta industria había sufrido mucho por la pandemia, en el ranking nacional de industrias de exportaciones no petroleras estábamos en la posición número 9. No obstante hoy en día alcanzamos la tercera posición. Es decir, primero está el camarón, luego el banano y en tercer lugar el turismo.

En términos de facturación, hemos recuperado el 98% comparado con 2019. El 100% de empleos se han restablecido, el 85% de arribos internacionales también se ha restaurado. Además, hemos superado el porcentaje de visitas de nacionalidades como la estadounidense (versus 2019).

Cuando inició nuestro gobierno nos comprometimos en tres cosas: trabajar en la promoción del país, la competitividad y su conectividad y el alivio financiero.

Pues bien, comenzamos con el alivio financiero que, a través de la ley económica urgente aprobada en diciembre de 2021, incluyó artículos exclusivos para la industria del turismo. Además, hace un par de semanas lanzamos créditos del 5% a 10 años plazo y de hasta US$ 20 mil. Esto funciona muy bien para la pequeña y mediana empresa.

También se redujo el IVA del 12% al 8 % en 12 feriados del año que son definidos por decreto presidencial. Este plan tuvo mucho éxito el año pasado, ya que hubo un gasto turístico récord en Ecuador por más de US$ 85 millones comparado con 2019 y en este 2023 ya están definidos los festivos en los que regirá dicho beneficio.

¿En qué consiste la estrategia de promoción internacional?

-Estamos trabajando con un presupuesto de US$ 47.5 millones del 2022 hasta el 2025. Ecuador regresa a las ferias de turismo más importantes del mundo como Fitur, ITB de Berlín, WTM en Londres y WTM Brasil, FIEXPO, IMEX. Ecuador estará presente siempre con una delegación del sector privado de hasta 20 empresas en todos los eventos internacionales.

Asimismo, estamos desarrollando la marca país que será lanzada en enero de 2024 en Fitur. Para esto, es necesario cumplir con tres primeras fases: estudio de mercado, estrategia de marca y conceptualización (branding). En este momento nos encontramos en la primera fase. La campaña de promoción nacional la lanzamos el año pasado, la segunda campaña de promoción internacional estará lista el segundo trimestre de este año.

En cuanto a la conectividad aérea, hemos recuperado el 85% de las rutas internacionales, aunque hay un largo camino por recorrer. Eliminamos el Impuesto a la Salida de Divisas (ISD) de las aerolíneas el año pasado y firmamos acuerdos de cielos abiertos con Estados Unidos, tenemos nuevas rutas directas de Costa Rica a Ecuador, ruta directa de Ecuador a Argentina también, nueva ruta de República Dominicana a Ecuador.

¿Qué perfil tendrá el turista que visitará Ecuador en 2023?

-Seguramente será un turismo más enfocado en la calidad que en la cantidad, lo cual no significa que sea un turismo exclusivo únicamente. Por ejemplo, el 28 de septiembre lanzamos la visa nómada que permite a trabajadores de cualquier parte del mundo vivir y trabajar desde Ecuador y gastar su sueldo en nuestra economía, entonces lo bueno de esta iniciativa es que la persona se puede quedar hasta dos años en Ecuador y gastará su dinero en acomodaciones, viajes, comida, artesanías, compras y así se generarán más fuentes de empleo.

¿Cómo se definiría el tema de la seguridad en Ecuador?

-Ecuador es un país amable, hospitalario y seguro. Por ejemplo, Estados Unidos emite alertas de viajes de nivel 1 a 4. En la actualidad nosotros estamos en nivel dos. Es un claro ejemplo de cómo un gobierno califica de manera objetiva la seguridad para sus viajeros y estamos en el mismo nivel que varios países de Europa.

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