Cuenca experimentó un importante dinamismo económico en el más reciente feriado, en el marco de la celebración de sus 206 años de independencia. En total, entre el domingo 31 de octubre y el martes 3 de noviembre, el impacto estimado fue de US$ 38,20 millones. (Cuenca: nueva agenda busca potenciar turismo del cantón).
Cuenca consolida su atractivo turístico: esto revelan cifras del feriado y otros indicadores
El importante impacto económico que registró Cuenca en el último feriado y otras estadísticas evidencian el mayor dinamismo de esta actividad.
Varias actividades se organizaron en Cuenca con motivo de sus fiestas de independencia.
En pocas palabras
- Dinamismo económico: Cuenca registró un impacto económico de US$ 38,20 millones en el último feriado.
- Turismo interno: Azuay fue la segunda provincia con mayor gasto turístico y la tercera en recibir más viajeros en 2025.
- Desafíos: El destino enfrenta retos como la informalidad en alojamientos y la conectividad aérea.
Resumen generado por Thinkindot AI
Esto representó un 26,5% más que los US$ 30,2 millones del 2025, según información de la Alcaldía de Cuenca.
La entidad también informó que, durante el festivo, la ciudad recibió 61.230 visitantes, de los cuales 47.609 (77,76%) llegaron a través de la terminal terrestre; 9.090 (14,85%) de vehículos particulares y 4.531 (7,40%) por vía aérea. En cuanto a la ocupación hotelera, esta fue del 89,22%.
Marisol Peñaloza, alcaldesa de Cuenca, señaló que la organización de 330 actividades gratuitas, con una inversión de US$ 274 mil, contribuyó conn estos resultados positivos.
Cuenca y Azuay: destinos destacados para el turismo interno
Estos y otros datos dan cuenta del cada vez mayor posicionamiento de Cuenca como destino turístico a nivel nacional.
En 2025, con US$ 59,25 millones, Azuay fue la segunda provincia con mayor gasto turístico durante los feriados, solo superada por Pichincha (US$ 140,79 millones), según cifras del Ministerio de Desarrollo Económico y Productivo.
Además, fue la tercera en recibir más viajeros, con 736.972, solo por detrás de Pichincha (1.771.010) y Santa Elena (1.223.641). Ese año, Azuay también tuvo la mayor ocupación hotelera del país, con un 64%.
Asimismo, un estudio realizado en 2025 por el entonces Ministerio de Turismo —cartera que fue absorbida por el Ministerio de Desarrollo Económico y Productivo— situó a Cuenca como la quinta ciudad más visitada del país a lo largo del año, solo por debajo de Baños de Agua Santa, Quito, Salinas y Guayaquil.
Turismo en Cuenca: importante para economía nacional
La actividad turística de Cuenca también tiene un importante peso dentro de la economía nacional.
Estadísticas del Informe del Local Voluntario de Cuenca divulgadas por Diario El Comercio revelaron que, en 2023, el turismo en esa ciudad generó un movimiento superior a los US$ 704 millones y contribuyó al 8% del PIB turístico nacional.
La actividad también estuvo vinculada con alrededor del 10% del empleo formal de la capital azuaya, equivalente a unos 19.232 puestos de trabajo.
Actividad hotelera y gastronómica
El incremento del número de alojamientos también evidencia esta consolidación de Cuenca como destino turístico. En 2025, la ciudad contaba con 439 establecimientos, un incremento del 13,14% frente a los 388 del 2024. Estos estuvieron distribuidos de la siguiente manera:
- Inmuebles habitacionales (alojamiento temporal): 224
- Hoteles: 97
- Hostales: 94
- Casas de huéspedes: 11
- Hosterías: 11
- Haciendas turísticas: 2
- Lodges: 2
La capital azuaya también va ganando espacio como destino gastronómico, con 534 restaurantes formales contabilizados en 2025.
Ventajas y retos
Este amplio componente hotelero y gastronómico, junto a su oferta cultural —reflejada en el Centro Histórico de la ciudad, declarado Patrimonio Cultural de la Humanidad por la Unesco— y natural —con atractivos como el Parque Nacional Cajas— ha contribuido a que Cuenca se convierta en uno de los destinos más visitados de Ecuador.
A todo ello se suma el clima de seguridad que proyecta frente a otros destinos en Ecuador.
Uno de los retos en materia turística que mantiene el destino son el incremento de alojamientos temporales informales. Si bien el catastro del 2025 reportaba 224, la Cámara de Turismo del Azuay estima que en realidad habría unos 3.000.
Adicionalmente, son frecuentes las afectaciones en las carreteras Cuenca – Machala y Cuenca – Guayaquil, además de que el actual aeropuerto no mantiene vuelos internacionales regulares.
Cabe destacar que, actualmente, se realizan estudios para la construcción de una próxima terminal en la parroquia de Tarqui.
El sector turístico también ha planteado la necesidad de contar con un observatorio turístico que proporcione información para mejorar la planificación de la actividad.
Otros desafíos que presenta Cuenca son sostener la presencia de visitantes a lo largo de año, es decir no solo en los feriados, así como la "turistificación" de zonas como el Centro Histórico, desde donde muchos habitantes se han desplazado a raíz del auge turístico del sector. (Turismo en Cuenca: desafíos en conectividad, información e informalidad)
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