Turismo deportivo: el 84% de los latinoamericanos quiere viajar para ver fútbol

El dato, surgido de un estudio privado, cobra relevancia en un contexto donde el turismo internacional redefine sus motivaciones: la experiencia –y no solo el destino– empieza a ordenar la demanda, especialmente entre viajeros que buscan vivencias únicas y emocionalmente significativas.

Cabe destacar que la investigación “La Pasión que Trasciende Fronteras ” fue realizada por Chubb, sobre 1.200 casos en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador y México.

España: el gran imán del turismo futbolero internacional

El informe muestra que Europa, y en particular España, concentra gran parte del deseo viajero. El atractivo de LaLiga es masivo, pero no homogéneo. Mientras el 70% de los encuestados la ubica entre sus ligas favoritas, mercados como Ecuador y Colombia alcanzan niveles del 79%, muy por encima de Argentina (57%) y Chile (55%), donde la tradición local sigue teniendo mayor peso.

El partido entre Real Madrid y FC Barcelona se posiciona como el gran imán: el 73% de los latinoamericanos lo identifica como el encuentro que más le gustaría ver en vivo.

Muy por detrás aparecen otros enfrentamientos, lo que confirma una fuerte concentración de la demanda en experiencias “icónicas”. Para el sector, esto implica una oportunidad clara: diseñar productos anclados en eventos de alto valor simbólico.

"Este marcado interés que vemos por LALIGA refuerza nuestro papel como aseguradora oficial en Latam, acompañando a los aficionados a pasar del 'soñar' al 'planear' su viaje con tranquilidad y protección", afirma Lucas Burón, Vicepresidente Regional Travel de Chubb América Latina.

Jugadores latinoamericanos: el factor emocional que impulsa la demanda

El vínculo con los futbolistas de la región es uno de los principales motores del viaje. (Brasil impulsa la 'ruta de estadios de fútbol de Mercosur')

"La elección no es casual: la presencia de figuras internacionales y jugadores latinoamericanos funciona como un fuerte catalizador de la demanda", argumenta el estudio, para detallar que el 58% de los encuestados afirma que le gustaría ver en vivo a jugadores de su país o de Latinoamérica, con picos en Colombia (71%) y Brasil (66%).

Este dato introduce una dimensión clave: la identificación cultural. El viaje no se explica solo por el espectáculo, sino por la conexión emocional con los protagonistas.

Este punto es clave: el atractivo no es solo el evento, sino también la conexión cultural y emocional que el fútbol genera con el destino.

Mundial 2026: la oportunidad concreta para convertir el deseo en viajes

El calendario juega a favor de las conclusiones del estudio de Chubb. Con el Mundial de la FIFA 2026 en Estados Unidos, México y Canadá, el turismo deportivo encuentra un punto de inflexión para transformar el interés en viajes efectivos.

A diferencia de otros eventos en Europa o Asia, la cercanía geográfica y la conectividad aérea posicionan a Norteamérica como un destino más accesible para el viajero latinoamericano. En este contexto, el dato del 84% que quiere viajar para ver fútbol deja de ser aspiracional y empieza a tomar forma de demanda concreta.

Además, el comportamiento detectado por el informe refuerza el potencial: los viajeros no buscan solo asistir a partidos, sino construir itinerarios más amplios, combinando ciudades sede, experiencias culturales y recorridos turísticos.

Para agencias de viajes y operadores, el desafío pasa por anticiparse. La alta demanda prevista, sumada a la dinámica de precios y disponibilidad que generan estos eventos, obliga a trabajar con planificación temprana, cupos y productos estructurados que integren entradas, alojamiento y servicios complementarios.

En este escenario, el Mundial 2026 no solo aparece como un evento deportivo, sino como una plataforma comercial para dinamizar el turismo emisivo en la región. (Estados Unidos 2026: el gigante en su laberinto operativo)

Más que fútbol: cómo viaja el turista deportivo latinoamericano

El informe permite entender con mayor precisión cómo se construye el viaje.

El 61% de los viajeros quiere conocer la ciudad sede del partido; mientras que el 50% planea recorrer otros destinos dentro del país anfitrión. Por su parte, el 35% considera esencial sumar experiencias como tours de estadios o visitas a museos de clubes. En contraposición, apenas el 10% optaría por un viaje exclusivamente centrado en el evento deportivo.

No obstante, el dato más interesante aparece en mercados específicos: Brasil (75%) y Chile (65%) muestran mayor predisposición a ampliar el itinerario dentro del país.

A su vez, las experiencias vinculadas al fútbol -como tours de estadios- tienen fuerte tracción en Brasil (48%) y México (42%), lo que evidencia perfiles de viajero con intereses diferenciados.

Esto refuerza una idea central: el turismo deportivo no es homogéneo, sino segmentado, y requiere propuestas adaptadas.

Un “sueño guardado” que empieza a convertirse en negocio

Chubb define este fenómeno como el “Sueño Guardado”: un deseo extendido pero postergado por factores como la planificación o la percepción de riesgo.

Sin embargo, reconoce que la evolución del turismo internacional, la mayor accesibilidad a la información y la creciente profesionalización de la oferta, empiezan a achicar esa brecha entre intención y concreción.

“En Chubb, entendemos que el fútbol es mucho más que un deporte: es una pasión que une culturas y moviliza sueños en toda Latinoamérica. Por eso, nuestro compromiso es acompañar a los hinchas argentinos y de la región para que vivan estas experiencias únicas con la tranquilidad de estar protegidos en cada paso del viaje. Queremos que cada aficionado pueda transformar su sueño en realidad, sabiendo que cuenta con el respaldo de una compañía líder y experta en seguros de viaje,” concluyó Fernando Méndez, Presidente de Chubb Argentina.